市场部负责人 - 家清事业部

该职位来源于猎聘 Job Purpose：

作为家清事业部市场部全盘负责人，全面统筹市场部的组织建设、团队管理与业务运营，基于事业部「销售驱动→营销驱动」的战略转型，打造以产品管理为核心的市场中枢，承接公司生意战略，赋能销售落地，实现品类长期增长与品牌溢价。

Key Responsibilities：

• 全面负责家清事业部市场部的组织架构搭建、团队建设与全盘管理工作
• 制定市场部年度目标、预算规划与资源分配，建立并落地「战略级 + 执行级」交付物闭环管理机制 1. 品类 & 产品战略
• 负责家清全品类市场机会洞察（含消费者 U&A、竞品分析、渠道趋势），输出品类战略洞察报告，制定 3-5 年品类发展路线图
• 主导产品组合矩阵规划，管理 NPD/EPD 创新研发管道，输出品类战略及产品规划书（含 roadmap、产品组合、创新路线图）
• 建立 SKU 优化模型与体系，持续追踪品类经营业绩，输出月度 / 季度品类经营回顾报告
• 主导新品上市全案管理（含 business plan、launch plan、定价策略），推动产品生命周期迭代落地 2. 数字化营销与增长
• 建立产品导向的数字化营销策略与数据驱动决策体系，制定销售转化指标体系
• 主导数字营销 campaign、社媒内容矩阵、KOL/KOC 种草计划，实现精准营销与销售转化闭环
• 负责电商渠道品牌搜索指数、声量份额、用户 engagement 管理，推动线上业务增长 3. 品牌资产建设
• 确立家清品牌定位与架构，建立品牌资产衡量与追踪体系（含品牌健康度、NPS、品牌形象）
• 制定品牌沟通策略与年度 campaign 规划，强化消费者心智连接，提升品牌溢价能力 Key Deliverables & KPI： 全盘管理类
• 市场部年度预算达成率，资源投入 ROI 符合公司要求
• 团队核心战略交付物按时交付率 品类 & 产品
• 新品上市 6 个月内销售达成率
• 现有产品 NSV 目标达成率、品类内市场份额提升
• 现有产品 GP% 提升与定价管理优化
• SKU 优化计划 100% 执行率，定期品类经营回顾完成率 100% 品牌与数字
• 品牌知名度、提示前 / 后提及率、NPS 净推荐率提升
• 社媒声量份额、搜索指数、用户 engagement 达成
• 电商渠道品牌搜索指数、数字营销转化指标达成 Key Requirement： 1. 核心背景
• 本科及以上学历，市场营销、工商管理等相关专业，8 年以上快消行业市场管理经验，，有织物护理、环境清洁、厨房清洁品类操盘经验优先
• 3 年以上市场部负责人或高级管理岗位经验，具备市场部全盘管理、团队搭建及预算统筹经验，有从 0 到 1 推动营销驱动转型的成功案例
• 熟悉快消行业市场趋势、消费者洞察方法（U&A）、竞品分析与渠道运营逻辑 2. 专业能力
• 全盘管理能力：能独立统筹市场部组织、团队、预算与跨部门协同，建立高效的运营与交付闭环
• 强产品管理能力：能独立完成品类战略规划、产品组合管理、新品上市全案、SKU 优化，具备从消费者洞察到产品落地的全链路操盘能力
• 具备营销驱动的生意思维，能承接公司生意战略，制定市场策略并推动销售落地
• 熟悉数字化营销体系，能制定产品导向的数字增长策略，具备电商渠道运营与社媒营销经验 3. 软性要求
• 结果导向，对数据敏感，具备较强的分析判断与决策能力
• 沟通表达清晰，能向高管层汇报策略与进度，具备较强的抗压能力与执行力
• 认同公司价值观，能推动团队从执行层向战略层转型，打造营销驱动的组织能力