抖音内容经理 -千川

该职位来源于猎聘 In this role, you will have the opportunity to:

负责抖音千川内容策略规划及内容运营，通过母片分析、竞品素材研究、内容洞察及数据分析，持续优化素材质量和内容表现。结合品牌营销目标及电商生意需求，建立内容方法论和品牌内容资产体系，提升千川投流效率、内容转化效率及业务增长表现。岗位需要与品牌、市场、电商运营、达人及代理商团队紧密合作，持续沉淀品牌优质内容资产并推动内容创新。

The Purposes Of This Position Are

• 内容策略规划
• 负责抖音千川内容策略制定及执行落地。
• 根据品牌营销节点、电商活动及业务目标，规划内容方向及创意策略。
• 结合平台趋势、消费者需求及业务机会，持续优化内容策略。
• 统筹短视频内容规划，支持直播间及商城业务增长。
• 母片分析与素材优化
• 负责母片拆解与分析，提炼高效内容结构、核心卖点及创意规律。
• 深度研究爆款素材表现，分析不同内容形式对于曝光、点击和转化的贡献。
• 建立素材评估标准，持续推动素材迭代及优化。
• 输出素材优化建议，提升素材生产效率及投流效果。
• 竞品素材研究与行业洞察
• 持续监测行业动态、平台趋势及竞品内容表现。
• 系统研究竞品优质素材及爆款案例，拆解内容结构、开场Hook、产品卖点表达、场景设计、达人演绎方式及转化路径。
• 建立竞品素材Benchmark体系，定期输出竞品分析及内容洞察报告。
• 挖掘消费者兴趣点、使用场景及内容偏好，为品牌内容策略提供支持。
• 品牌内容资产建设
• 辅助搭建品牌内容要素库（Content Element Library）。
• 沉淀品牌内容资产，包括产品卖点、利益点表达、脚本结构、内容框架、场景库、Hook库及达人话术库等核心内容模块。
• 建立内容标签体系及优质素材数据库，实现内容资产标准化管理。
• 定期复盘优秀案例，沉淀品牌Best Practice及内容方法论。
• 推动内容资产在达人合作、内容生产及千川投放中的应用与复用。
• 数据分析与效果优化
• 持续监测千川内容表现数据，包括消耗/ROI/CTR/3S完播率等关键指标。
• 基于内容数据和投流数据开展分析，发现问题并制定内容侧和投放测优化方案。
• 建立内容测试及复盘机制，验证内容策略有效性。
• 通过数据分析发现新的增长机会，持续提升内容效率与商业转化效果。
• 跨部门协同及DP内容团队管理
• 与Brand Marketing、CDMO、电商运营、DP及内容制作团队紧密合作，推动内容项目高效落地。
• 对接外部内容供应商，确保内容质量和交付效率。
• 为直播、自播、达人合作及商城运营团队提供内容策略支持。

Qualification

• 本科及以上学历，市场营销、广告传播、电子商务或相关专业优先。
• 3年以上抖音内容运营、内容策略或千川相关工作经验。可熟练使用抖音千川/罗盘/云图/蝉妈妈/云视频管家等相关软件。
• 具备较强的内容洞察能力、创意策划能力及内容审美能力。对于大众护肤趋势和目标人群消费心理有深度理解，同时具备网感。
• 具备优秀的数据分析能力，能够通过数据分析发现问题并推动优化。
• 熟悉短视频内容生产流程，具备母片分析及爆款素材拆解经验。
• 对美妆、护肤、个护或快消行业内容营销有深入理解者优先。具备相关行业头部机构有标杆品牌合作内容PM经验者/成熟品牌自播间内容运营PM经验者优先。
• 具备良好的项目管理、沟通协调及跨团队协作能力。