品牌主管（洗护品类）

该职位来源于猎聘 品牌主管/高级品牌主管（洗护品类策略与整合营销） 核心职能： 品类增长策略 + 年度整合营销大事件（IMC）操盘 【岗位职责】 1. 品类策略与产品生命周期管理（战略层） -赛道洞察： 深入研究婴童纸尿裤与洗护市场的宏观趋势（如：纸尿裤的分阶喂养趋势、洗护产品的医研共创趋势），结合消费者行为变迁（如：Z世代父母的“成分党”决策路径），输出品类增长机会点报告，为公司中长期产品研发（Roadmap）提供决策依据。 -产品矩阵梳理： 负责梳理并优化现有产品线结构。区分“引流款、利润款、形象款”，明确每一款纸尿裤（如：皇家系列vs. 平价薄款）及洗护单品（面霜vs. 洗沐二合一）在品牌生态中的差异化定位，避免内部产品互斥。 -定价与上市策略： 主导新品上市前的GTM（Go-to-Market）策略制定，包括：目标人群画像校准、核心卖点的权威证据链梳理、以及针对不同渠道（KA母婴店/天猫京东/私域）的差异化包装及定价建议。 2. 年度整合营销战役（IMC）策划与落地（执行层） -大型Campaign操盘： 围绕新品上市、618/双11大促、或品牌周年庆，策划并执行具有行业声量爆破效应的整合营销事件。 -跨界资源整合： 负责洽谈并落地品牌跨界联名（如：与知名儿科诊所、动画IP大电影、高端月子会所的战略合作），通过强背书或强流量互导，提升品牌在婴童赛道的高端质感或专业信任度。 -TVC/品牌视觉物料产出： 主导核心品牌TVC（电视广告）、产品KV（主视觉）及详情页逻辑框架的创意发想与拍摄制作统筹（对接外部4A广告公司或制作团队），确保视觉呈现符合“专业+治愈”的品牌调性。 -线下体验营销： 策划并推动线下快闪店、母婴展会特展、或“工厂溯源直播”等深度体验活动，将纸尿裤的“芯体技术”或洗护的“无菌生产”转化为可触摸的信任状。 3. 生意导向的营销转化闭环（生意层） -预算与ROI管控： 科学分配年度营销预算（媒介采买、线下活动、创意制作比例），建立关键绩效指标（KPI）体系，对营销活动带来的搜索指数增长、渠道铺货动销率、新品首购率负责。 -销售端赋能： 提炼简洁有力的终端销售话术（Selling Story） ，制作面向导购的培训教材（Training Kit），确保品牌策略能无损传递至终端货架（尤其是线下母婴连锁店）。 -数据复盘： 战役结束后，牵头拉通电商转化数据、线下POS机数据及消费者调研反馈，输出完整的营销有效性分析报告，反哺下一次策略迭代。 【任职资格】 1. 硬性门槛 -统招本科及以上学历，市场营销、工商管理、经济学相关专业优先。 -5年以上快消品行业品牌营销经验，其中至少2年以上母婴、个护或大健康品类经验。 -拥有独立操盘过百万级营销预算整合案例的经验（请附带脱敏后的PPT方案或效果复盘）。 2. 核心能力矩阵 -结构化策略能力： 熟练运用SWOT、波特五力、或阿里/京东数据银行等工具进行品类分析，能将模糊的商业目标拆解为清晰的策略路径（熟悉菲利普

• 科特勒营销管理框架者优先）。 -项目管理力： 拥有极强的多线程任务处理能力，擅长管理外部供应商（TVC制作公司、公关公司、活动搭建商），能在预算内按时按质交付。 -商业敏感度： 看得懂财务报表，理解“毛利率”、“库存周转天数”对营销节奏的影响，不做纯自嗨的品牌建设。 3. 软性素质 -逻辑链长： 能够从“纸尿裤面层纤维直径”推导出“宝宝整夜安睡”进而推导出“家庭幸福感的品牌价值主张”。 -抗压与破局能力： 面对竞品突然的低价倾销或新规出台，能迅速调整策略，具备较强的危机公关预案制定能力。 【加分项】 1.有外资快消大厂（P&G、Unilever、J&J）或头部国货母婴品牌（Babycare、全棉时代等）同类型策略岗经验。 2.在母婴行业有成功的品类创新案例