Consultant Data Marketing – Analyse et Optimisation des Campagnes CRM & Digital

Contexte

En tant que prestataire, vous intervenez sur un rôle de Consultant Data Marketing spécialisé dans l’analyse et l’optimisation des campagnes Marketing, CRM et Media.

Au sein du pôle Pilotage de la performance, constitué de Data Analysts et d’Analytics Engineers, vous êtes l’interlocuteur privilégié des équipes en charge d’opérer les campagnes ciblées. Vous vous assurez qu’elles disposent des analyses, rapports et outils de pilotage nécessaires afin de maximiser l’impact, le ROI, et la cohérence stratégique de leurs actions, avec un focus sur l’acquisition de trafic et l’attribution des conversions.

Vous transformez au quotidien les données en insights actionnables, en assurant un suivi précis des performances et en priorisant les initiatives à forte valeur ajoutée, dans un environnement agile et innovant.

Missions

• Participer à coconstruire les modèles d'attribution, analyser l'impact des campagnes sur l'engagement des utilisateurs, et élaborer des modélisations de ROI des campagnes.

• Participer à la construction ou à l’évolution des indicateurs de performance et des objectifs (CPA, ROAS, LTV…).

• Contribuer activement au projet MMM (Marketing Mix Modeling) dans la coordination de la collecte des données (exhaustivité et qualité) en entrée du modèle statistique opéré par les équipes Data Science, et dans la restitution des résultats puis l’accompagnement des équipes métiers.

• Participer au cadrage, à l’usage et à l’adoption des dashboards pour le suivi des KPI des campagnes, facilitant la prise de décision.

• Contribuer à l’élaboration de stratégies d’activation des audiences, en proposant des tests et des expérimentations basés sur les données.

• Accompagner les équipes opérationnelles dans la définition, priorisation, et analyse des A/B tests.

• Collaborer au quotidien avec les équipes Marketing, CRM et Media, pour comprendre leurs enjeux et leur fournir des analyses pertinentes.

• Challenger les besoins métiers et les traduire en problématiques data structurées et exploitables.

• Participer à l’amélioration des processus de collecte, de tracking, et d’analyse des données, en recommandant des outils et bonnes pratiques, en lien avec les équipes tech. Encourager l’automatisation et l’adoption maîtrisée de solutions basées sur l’IA.

• Former et accompagner les équipes dans l’interprétation des données pour orienter leurs actions.

• Rendre les analyses complexes compréhensibles et activables pour des interlocuteurs non techniques.

Stack outils

• Braze

• LiveRamp

• Adjust

• Smartly

• Piano Analytics

• Snowflake

• Power BI

1. Formation supérieure (Bac+5) en statistiques, analyse de données, marketing digital ou domaine connexe
2. Expérience confirmée en analyse de campagnes Marketing, idéalement dans un environnement média ou digital
3. Maîtrise avancée des outils de tracking et d’analyse : Piano Analytics, Google Analytics, SQL, Power BI ou équivalents
4. Expertise en Attribution, ROI, Segmentation, Optimisation de campagnes
5. Capacité à manipuler de grands volumes de données et à automatiser des reportings
6. Capacité à concevoir des analyses orientées Business
7. Autonomie, rigueur, capacité à travailler en mode projet
8. Forte capacité d’écoute et d’adaptation
9. Curiosité, esprit d’initiative et autonomie
10. Rigueur, précision et sens du détail
11. Capacité à challenger les demandes, prendre de la hauteur et à prioriser
12. Excellentes qualités relationnelles et esprit d’équipe
13. Proactivité et ouverture d’esprit