Data Marketing Analyst - Expert Média

Contexte

Au sein de l'équipe performance qui accompagne les équipes marketing dans la mesure, l'analyse et l'optimisation de leur performance.

Dans le cadre de l'évolution de son organisation, l'équipe souhaite renforcer sa capacité à produire et diffuser des analyses à forte valeur ajoutée pour les métiers en recrutant un Data Marketing Analyst - Expert Média.

Le/La Data Marketing Analyst - Expert Média contribuera à la consolidation des performances marketing, à la réalisation d'analyses et de retours d'expérience, à la production d'insights et d'éléments d'aide à la décision ainsi qu'au développement des solutions de pilotage de la performance.

Grâce à son expertise des leviers marketing, il/elle contribuera également à l'accompagnement des équipes métiers dans l'analyse de leurs performances et l'optimisation de leurs actions.

Missions

• Contribuer à la compréhension et au pilotage de la performance marketing en produisant une vision transverse des résultats des différents leviers, produits et temps forts commerciaux.

• Analyser les performances observées, identifier les facteurs explicatifs et les opportunités d’optimisation, et mettre en perspective les résultats avec les enjeux business, digitaux et clients.

• Réaliser des analyses répondant aux besoins des équipes métiers.

• Contribuer à la production de retours d’expérience sur les campagnes marketing.

• Fournir des insights et recommandations permettant d’éclairer les décisions avant comme après les campagnes.

• Participer au développement des dispositifs de pilotage de la performance en accompagnant les métiers dans l’expression de leurs besoins.

• Contribuer à la conception et à l’évolution des dashboards.

• Favoriser une lecture homogène des indicateurs au sein de l’entreprise.

• Apporter à l’équipe son expertise des leviers marketing et des problématiques média.

• Contribuer à identifier les opportunités d’optimisation des dispositifs marketing.

• Participer au renforcement du rôle de business partner de l’équipe auprès des métiers.

Livrables

• Analyses de performance multi-leviers, produits et temps forts commerciaux.

• Analyses post-campagne et retours d’expérience marketing (REX).

• Analyses de connaissance marketing.

• Insights, recommandations et éléments d’aide à la décision.

• Reportings de performance.

• Supports de pilotage à destination des métiers et instances décisionnelles.

• Dashboards de performance et évolutions associées.

• Recommandations d’optimisation des dispositifs marketing.

Outils & Environnement

• Outils d’attribution marketing utilisés : Eulerian (Attribution Web et App) et MMP (Adjust / AppsFlyer).

• Expertise des outils d'attribution marketing (Eulerian, MMP).

• Bonne connaissance de Dataiku.

• Bonne compréhension de l'écosystème digital et des mécanismes de collecte de données (TMS, gestion du consentement, tracking).

• Connaissance des réglementations et évolutions impactant la mesure marketing (RGPD, ATT, consentement utilisateur).

• Connaissance d’outils de reporting et de datavisualisation ; une connaissance de Qlik est un plus.

Compétences clés

• Data analyse obligatoire.

1. Forte expérience dans l'analyse de la performance marketing, sur un ou plusieurs leviers marketing ou dans un contexte de pilotage transverse
2. Capacité d'analyse, de synthèse et de restitution
3. Forte appétence pour les enjeux marketing et la mesure de la performance
4. Rigueur et curiosité
5. Capacité à convaincre et à porter ses sujets auprès d’interlocuteurs de tout niveau
6. Maîtrise des leviers marketing digitaux (SEA, SEO, Display, Partenariats, Marketing relationnel)
7. Maîtrise des concepts de mesure et d'attribution marketing
8. Capacité à analyser la performance et à en tirer des recommandations actionnables pour les métiers
9. Expertise des outils d'attribution marketing (Eulerian, MMP)
10. Bonne connaissance de Dataiku
11. Bonne compréhension de l'écosystème digital et des mécanismes de collecte de données (TMS, gestion du consentement, tracking)
12. Connaissance des réglementations et évolutions impactant la mesure marketing (RGPD, ATT, consentement utilisateur)
13. Connaissance d’outils de reporting et de datavisualisation ; une connaissance de Qlik est un plus
14. Data analyse obligatoire