CREATIVE DIRECTOR

TUGAS & TANGGUNG JAWAB

1. CREATIVE STRATEGY

• Mengembangkan creative strategy berdasarkan target audience, consumer insight, product proposition, dan business objective.
• Menentukan creative angle, messaging, hook, storyline, USP, proof point, dan CTA.
• Mengembangkan berbagai konsep creative untuk testing dan scaling.
• Melakukan research terhadap competitor, market trend, social media, dan consumer behavior.
• Membangun sistem creative testing untuk menemukan winning angle secara konsisten.

2. VIDEO CREATIVE

• Membuat dan mengarahkan konsep, script, plot/storyboard, dan shot list video.
• Menentukan struktur video, terutama hook pada 1–3 detik pertama.
• Memberikan arahan kepada talent, KOL, UGC creator, videographer, dan editor.
• Menentukan pacing, visual, dialogue, CTA, dan storytelling.
• Mengembangkan variasi dari winning creative untuk meningkatkan volume testing.
• Melakukan review dan QC terhadap hasil editing sebelum creative digunakan.

3. PHOTO & DESIGN CREATIVE

• Mengarahkan konsep product photography, advertising photo, key visual, dan static ads.
• Memberikan creative direction kepada designer dan photographer.
• Memastikan visual memiliki hierarchy yang jelas dan mendukung selling message.
• Mengembangkan berbagai format creative untuk kebutuhan ads dan organic content.
• Memahami perbedaan antara visual yang aesthetically pleasing dengan visual yang efektif untuk performance.

4. PERFORMANCE CREATIVE

• Menganalisis performa creative berdasarkan data campaign.
• Memahami hubungan antara creative dengan CTR, hook rate, VTR, CVR, CPA, ROAS, dan revenue.
• Mengidentifikasi penyebab creative underperforming.
• Mengidentifikasi winning creative dan menentukan strategi scaling.
• Membuat creative iteration berdasarkan data, bukan berdasarkan subjektivitas.
• Mengembangkan hypothesis dan A/B testing untuk hook, angle, visual, copy, offer, format, dan CTA.
• Memantau creative fatigue dan menentukan kapan sebuah creative perlu diperbarui atau diganti.

5. CREATIVE PRODUCTION MANAGEMENT

• Membuat dan mengatur content/creative calendar.
• Menentukan prioritas produksi berdasarkan kebutuhan campaign.
• Membuat production timeline dan memastikan deadline terpenuhi.
• Mengatur workload dan koordinasi antara: Video Editor, Videographer, Designer, Photographer, Copywriter, Talent/KOL/UGC Creator, dan Production/Vendor
• Membuat creative brief yang jelas untuk setiap production.
• Memastikan proses berjalan dari ide → production → editing → QC → publishing/testing.

6. CREATIVE REPORTING & OPTIMIZATION

• Melakukan weekly creative review.
• Membuat evaluasi terhadap creative yang perform maupun tidak perform.
• Mendokumentasikan winning angle, hook, format, visual, dan messaging.
• Mengubah hasil performance data menjadi creative insight.
• Membuat rekomendasi creative untuk campaign berikutnya.

KUALIFIKASI PERSONAL

• Lulusan dari Ilmu Komunikasi, Desain Komunikasi Visual (DKV) atau Pemasaran (Digital Marketing) dari Universitas terkemuka dengan IPK min 2.75 (skala 4)
• Memiliki minimal 1 tahun sebagai Content Creator, Social Media Specialist, atau posisi sejenis.
• Memiliki pengalaman membuat konten untuk TikTok dan Instagram menjadi nilai tambah.
• Pernah menangani brand FMCG atau kesehatan menjadi nilai plus.
• Memiliki Skill Content : Storytelling, Copywriting, Script Writing, Content Planning, Creative Thinking
• Memiliki Skill Production : Photography, Videography, Simple Editing Video (CapCut), Basic Graphic Design (Canva)
• Memiliki Skill Social Media : Instagram, TikTok
• Pribadi yang komunikatif, kreatif, dinamis, mandiri, ‘teamwork oriented', dan ulet dalam kondisi kerja ‘under-pressure’.
• Bersedia ditempatkan di Head Office di daerah Kelapa Gading, Jakarta Utara.