海外品牌传播经理

该职位来源于猎聘 岗位概述 全面负责公司海外品牌整体战略落地、全域营销体系搭建与运营，深耕海外主流线上营销平台、本地化线下推广资源，统筹品牌声量打造、全域营销活动策划落地、营销预算管控与团队管理。聚焦北美核心市场，依托海外本地化营销渠道与资源，持续提升品牌海外知名度、美誉度与市场占有率，通过精细化营销运营实现品牌价值与市场业绩双向增长，搭建可持续的海外品牌营销增长体系。 核心考核指标 1. 品牌指标：海外全网品牌声量、品牌搜索热度、海外社媒品牌影响力、品牌口碑好评率、区域品牌渗透率； 2. 线上营销指标：海外各平台曝光量、点击率、精准流量、粉丝增长、内容互动率、广告投放ROI、独立站/店铺引流转化效果； 3. 经营管理指标：年度营销预算利用率、成本管控率、营销投入回报率、团队业绩达成率与人才留存率。 岗位职责 一、海外线上全平台品牌营销与运营推广 1. 负责海外主流数字化营销平台全域运营，独立搭建适配品牌定位的线上推广体系，精通Google SEO/SEM、YouTube短视频广告、Meta（Facebook/Instagram/Threads）、TikTok、X（Twitter）、LinkedIn等平台的算法规则、投放逻辑、内容生态及推广玩法，结合北美市场特性制定差异化平台推广策略，落地日常内容运营、广告投放。 2. 熟练海外电商平台的品牌运营，包含亚马逊、独立站等B2C垂直平台、海外联盟营销平台，统筹平台引流、关键词优化、场景化营销，实现精准获客与品牌曝光转化。 3. 深耕海外网红营销体系，具备海外KOL/KOC资源、付费媒体等网络媒体资源的筛选、对接、谈判及合作落地能力，根据品牌推广需求策划：内容营销、种草、品牌联名、短视频运营，等活动，打造海外传播爆款内容，快速拉升品牌海外声量。 4. 定期监测各线上平台推广数据，完成曝光、流量、互动、转化、投放成本等全维度数据归因和分析，对比海外竞品线上营销打法，迭代优化内容策略、投放模型与运营方案，规避营销风险，持续提升线上营销ROI。 5. 搭建海外品牌舆情监控体系，实时跟踪海外社交平台、媒体、用户评价，及时处理负面舆情，维护海外品牌口碑与形象。 二、预算管理、竞品分析与团队管理 1. 统筹年度/季度海外品牌营销预算，涵盖线上广告投放、网红合作、线下活动、媒体投放、物料制作等全维度费用，合理分配资源，严格管控营销成本，动态调整预算结构，最大化整体投资回报。 2. 持续调研海外同赛道竞品品牌，深度拆解竞品线上平台运营策略、广告投放打法、内容风格、网红合作模式及线下推广布局，结合市场趋势输出竞品分析报告，迭代创新品牌营销方案，构建差异化竞争优势。 3. 带领海外品牌营销团队，制定团队工作目标与考核机制，开展日常工作指导、技能培训、业务复盘，搭建高效执行力团队，助力团队成员专业能力提升与职业成长，保障整体营销目标落地达成。 4. 联动公司产品、销售、运营、供应链等部门，对齐海外品牌推广节奏与公司整体战略，保障线上线下营销活动协同统一，助力海外市场整体业绩增长。 任职要求 1. 年龄28-40岁，可无障碍开展海外工作、对接本地资源，熟悉海外市场文化、消费习惯及营销规则。 2. 具备5年及以上北美品牌营销、全域推广管理经验，拥有完整的海外线上平台运营、线下资源整合、品牌活动全案落地成功案例，有出海品牌、跨境品牌、海外本土品牌营销管理经验者优先。 3. 精通海外主流线上营销平台实操与运营逻辑：熟练掌握Google SEO/SEM、Meta全系、TikTok、YouTube、LinkedIn等平台的内容策划、广告投放、流量优化、数据复盘；熟悉海外平台运营、网红营销、联盟营销、海外社媒矩阵搭建，可独立完成全平台营销方案落地与效果优化。 4. 具备优秀的竞品分析、营销创新、数据复盘能力，能够基于海外市场变化、平台规则迭代、竞品动态快速调整营销策略，精准把控营销投入与产出，具备极强的成本管控与ROI优化意识。 5. 具备2年及以上团队管理经验，擅长团队搭建、人员培训、工作统筹与目标落地，拥有出色的统筹协调、跨部门沟通、商务谈判能力，可高效推进全域营销工作。 6. 语言能力流利，可无障碍完成海外本地商务对接、平台运营、网红沟通、活动洽谈等全场景工作，熟悉海外品牌营销合规规则，规避海外营销风险。 优先录用条件 1. 拥有美国本地网络媒体资源，海外头部/中腰部网红、国际行业展会、线下广告渠道等独家或优质合作资源者； 2. 成功操盘过海外品牌从0到1冷启动、品牌声量突围、北美市场份额快速提升的完整案例； 3. 熟悉海外零售媒体网络（RMN）、流媒体广告、数字户外广告等新型海外营销玩法者； 4. 具备跨境快消、家居、电子等相关行业海外品牌营销经验者。 5. 整合海外本地媒体、线下广告点位、行业机构、本地社群、展会、本地活动等优质资源，推进品牌本地化曝光与渗透，提升品牌在海外本地市场的认知度与公信力，打造本土化品牌影响力。