品牌经理/高级经理

该职位来源于猎聘 负责露安适品牌全品类，在内容电商与货架电商的全域营销策划与落地执行，统筹线上线下一体化营销活动，驱动品牌声量与销售业绩的双重增长。 岗位职责： 一、品牌营销策略与全域整合策划 1.结合品牌战略与品类特性，制定年度/季度品牌整合营销规划，统筹线上（电商平台、社交媒体）与线下（母婴渠道、快闪店、医务渠道）营销活动。 2.主导新品上市、品类Campaign（如母婴节、双11大促、新品等）的全案策划，包括主题创意、传播内容、渠道投放及效果追踪。 3.深度参与产品开发环节，从市场角度提出产品定位、差异化卖点提炼及定价建议，确保品牌策略与产品开发高效协同。 二、全域渠道活动策划与落地 1.熟悉小红书、抖音、快手等内容电商平台玩法，策划品牌直营销项目主题，联动产品、媒介、内容制作等部门资源实现品效合一。 2.统筹天猫、京东、拼多多等货架电商平台的营销活动（如超级品牌日、欢聚日、小黑盒等），协同电商运营团队完成销售转化目标。 3.策划并执行线下整合营销活动，包括快闪店、母婴展会、医务渠道宣教活动等，强化品牌高端定位与专业背书。 4.联动线下销售团队，为母婴门店、百货渠道等提供营销物料、卖点手册及导购培训支持，确保品牌策略在线下终端的有效落地。 5.分析品类在各渠道销售数据与用户行为，持续优化产品卖点及推广策略，提升投放ROI与渠道转化效率。 三、产品营销策略与上市管理 1.基于市场洞察、竞品分析及用户需求，主导新品（纸尿裤、婴童洗护等）的上市营销策略，包括产品定位、目标人群、核心卖点、定价建议及GTM节奏。 2.产品卖点与内容化：结合用户痛点与场景，输出产品核心沟通话术（如“日夜分护”“薄皮肤护理”），并转化为内容电商（抖音/快手）短视频、直播间讲品脚本、自媒体种草文案等。 3.产品生命周期管理：跟踪产品销售与竞品动态，提出产品迭代、老品升级或清退建议，持续优化产品利润贡献。 4.生意闭环：对所负责产品线的销量、市场份额及营销ROI负责，定期复盘产品表现并调整推广策略。 四、自媒体内容传播与用户沟通 1.策划并运营品牌在微信公众号、小红书、微博等自媒体平台的传播策略，打造高质量品牌内容，持续透传“薄皮肤护理专家”“日夜分护”“功效洗护”等核心品牌心智。 2.结合社会热点与母婴人群洞察，策划Social话题互动及病毒式传播事件，提升品牌年轻化形象与用户粘性。 3.管理全域官方账号并完成内容规划，结合AI与GEO内容逻辑，进行各平台内容撰写与分发，提高品牌的GEO收录率与准确率。 五、数据驱动与生意闭环 1.对营销活动的生意结果负责，建立从“曝光—互动—转化—复购”的全链路效果追踪体系，定期输出复盘报告并提出优化方案。 2.管理营销预算在审批范围内，确保资源投入与产出达成或超越业务目标。 任职要求： 1.品类经验：本科及以上学历，5年以上消费品/母婴行业品牌营销经验，有纸尿裤或婴童洗护品类操盘经验者优先。 2.全渠道认知：熟悉内容电商（抖音、快手、小红书）与货架电商（天猫、京东）的场域玩法及营销IP，有成功的整合营销项目案例。有线下活动策划与执行经验，了解母婴零售终端特点。 3.自媒体内容传播：具备自媒体平台内容策划与运营能力，有Social传播成功案例者优先。 4.线下渠道策划：新锐品牌基因：有新锐消费品牌/母婴DTC品牌从业经历者优先，具备从0到1的品牌建设思维。 5.生意闭环思维：具备数据敏感度与结果导向意识，擅长使用AI工具提效和赋能品牌资产外化，能独立完成从策略制定到落地执行的全链路工作。 6.强跨部门沟通协调能力，能有效联动电商、销售、设计、供应链等团队。