市场品牌总监（医美）

该职位来源于猎聘 一、岗位定位 岗位名称： 市场品牌部总监 汇报对象： 国内销售事业部总经理 / 总经理 核心价值定位： 海雅美拥有欧盟CE-MDR、ISO 13485等国际认证，产品质量标准对标国际一线，市场品牌总监的核心任务，是将海雅美的“国际品质”转化为可感知的品牌资产，通过专业背书占领医生心智，通过消费者沟通拉动终端需求，最终实现“品牌拉力”与“渠道推力”的双轮驱动。 二、岗位职责 （一）品牌战略与管理 1.制定海雅美品牌发展战略，明确品牌核心价值、差异化定位及目标人群画像。 2.将“国际认证、医研共创”等品牌资产转化为清晰的对外传播语言体系，建立品牌视觉识别系统（VI）规范，确保线上线下触点品牌形象统一。 3.制定年度品牌传播计划，统筹广告投放、社交媒体运营、公关活动等 维护与专业媒体、时尚媒体、行业KOL的关系，提升品牌声量与美誉度 管理品牌舆情，建立危机公关预案。 （二）市场策略与产品营销 1.持续跟踪医美行业趋势、竞品动态、消费者需求变化，输出市场分析报告。 2.结合公司产品管线，制定各产品的市场上市策略及生命周期管理方案。 3.针对上市新品，制定从0到1的市场教育及推广策略。 4.提炼产品核心卖点，制作专业的产品资料包（PI手册、培训PPT、宣传视频等）。 5.策划并执行新品上市Campaign，整合线上线下资源实现最大化曝光 打造标杆案例，包括KOL/明星合作案例、机构样板案例等 （三）医学教育与专家网络建设 1.建设和维护KOL专家网络，包括核心专家顾问团、区域讲者梯队 2,.组织学术研讨会、医生培训会、注射医师大赛等专业活动，提升品牌在专业圈层的认知度与认可度 与中华医学会等专业机构保持良好合作关系 2.医学内容与循证传播 基于产品临床数据，统筹输出医学教育内容（如解剖图谱、注射技术指南等）。 3.统筹医学部制作循证医学导向的推广材料，强化品牌专业形象。 （四） 团队管理与预算管控 1.团队建设 1）搭建并优化市场品牌团队，包括产品营销、品牌传播、医学教育、设计等职能。 2）制定团队KPI，进行日常管理与专业能力培养。 2.预算管理 1）编制年度市场品牌预算，合理分配至各产品线及营销活动。 2）建立投入产出评估体系，定期复盘优化预算使用效率。 三、任职资格 1.有医美上游企业（厂家）市场品牌工作经验，熟悉三类医疗器械/玻尿酸产品的市场运作逻辑。 2.8年以上市场品牌相关经验，至少3年以上市场经理/品牌经理及以上管理岗位经验。 3.有完整的新品上市操盘经验（从策略制定到Campaign落地），并能提供可量化的成果数据门槛 4.能够洞察医美消费趋势（如脸部、颈部、手部抗衰、再生医美等细分赛道），并将其转化为品牌战略。 5深刻理解医美消费者的决策心理，能策划出既专业又有传播力的内容。 6.拥有医美KOL、媒体、第三方服务机构等资源，并能有效整合运用。 7.能与销售团队高效配合，确保品牌活动能转化为机构进货与医生推荐。 8.适应快速发展型公司节奏，能打“从0到1”的硬仗，不设边界。 9.对视觉呈现有高标准要求，确保品牌调性统一且有品质感。 9.熟悉医疗广告相关法规，能在合规框架内进行创意营销。