市场总监

该职位来源于猎聘 一、岗位职责： 统筹品牌中国区全面市场职能，带领体育营销与数字营销两大团队，协同设计创意团队，负责品牌策略与定位、产品营销、整合营销、体育营销、数字营销及内容生态建设、PR公关与媒体关系、线下活动策划等全面市场职能。 现阶段核心目标为品牌知名度建设与销量转化驱动双轮并行，通过整合营销资源，驱动品牌声量、用户增长与销售转化，支撑品牌业务持续增长。 一、品牌策略与品牌建设15% 1.制定中国区品牌策略与品牌定位，结合匹克球品类特性，构建清晰的品牌叙事与品牌价值主张。 2.品牌资产建设与管理，包括品牌视觉识别（VI）、品牌手册、品牌话术、品牌调性规范等，确保品牌表达一致性。 3.跨部门品牌一致性管理，协同商品、零售、电商、销售等部门，确保产品、终端、传播、服务各触点的品牌形象统一。 4.品牌健康度追踪与管理，定期监测品牌知名度、美誉度、品牌联想、净推荐值（NPS）等指标，输出品牌健康报告并制定优化策略。 5.品类教育与用户认知建设，针对匹克球品类进行市场教育，提升目标消费者对品类与品牌的认知度与理解度。 二、产品营销（Product Marketing）35% 1.制定新品上市营销策略与全链路推广计划，统筹从上市前预热、上市期爆发到上市后持续运营的全周期营销节奏。 2.产品卖点提炼、产品故事构建与传播话术输出，协同商品团队与设计创意团队，确保产品核心价值准确传达至目标消费者。 3.产品教育与用户认知建设，针对产品进行品类与产品知识普及，降低消费者决策门槛。 4.新品上市效果复盘，分析上市各阶段数据（曝光、互动、转化、动销），输出复盘报告并沉淀产品营销方法论。 5.协同电商与销售团队，为新品上市提供终端销售工具包（产品资料、销售话术、陈列指引、培训材料）。 三、品牌Campaign与整合营销 35% 1.策划与执行年度品牌Campaign（品牌大事件、主题营销），打造具有行业影响力与消费者共鸣的品牌营销活动。 2.整合营销传播（IMC），统筹线上线下、体育+数字、PR+内容+活动的协同传播，确保Campaign信息一致、渠道协同、效果最大化。 3.节点营销规划与执行，覆盖618、双11、新品季、赛事季、品牌周年等关键营销节点，制定节点营销方案并推动落地。 4.跨界联名与品牌合作策划与执行，筛选与品牌调性匹配的合作对象，策划联名产品/活动/内容，提升品牌话题度与破圈能力。 5.PR公关与媒体关系管理，建立并维护媒体关系（体育媒体、时尚生活方式媒体、行业媒体等），策划品牌PR传播，管理品牌舆情与危机公关。 6.线下活动策划与执行，包括品牌发布会、产品体验活动、快闪店、球迷活动、线下赛事活动等，打造品牌线下体验触点。 7.协同设计创意团队，把控Campaign视觉创意方向与出品质量，确保创意表达符合品牌调性与传播目标。 四、团队管理与营销资源统筹15% 1. 统筹管理体育营销、数字营销两大团队，挖掘团队优势，拆解业务目标，做好过程管理，对营销最终结果产出负责。 2. 负责年度市场预算的编制、分配与管控，合理分配至各营销模块，跟踪预算执行，保障预算使用效率与项目 ROI 达成。 3. 搭建并完善市场部流程、SOP 与工具体系，落地标准化项目管理、内容审核机制，提升团队规范化运作水平。 4. 推动跨部门协同联动，对接商品、销售、电商、零售、供应链、财务等团队，保障市场策略与业务目标对齐，推动项目落地；协同设计创意团队，把控物料创意质量与品牌调性统一。 5. 整合体育营销、数字营销资源，统筹专业赛事、运动员合作、社群活动、社媒矩阵、达人投放、私域及电商营销等各类营销动作，建立营销效果复盘评估机制，持续优化资源分配，驱动品牌声量、用户增长与销售转化目标落地。

二、任职要求： 1.专业要求：具备出色的品牌策略与整合营销策划能力，能独立策划并执行具有行业影响力的品牌Campaign；具备出色的数据分析能力，能基于数据制定营销策略、优化投放与内容、评估营销ROI。 2.能力要求：具备全面的市场营销经验，覆盖品牌策略、整合营销、体育营销、数字营销、PR公关等多个领域；有从0到1或快速增长期品牌市场团队搭建经验者优先； 3.其他要求：具备高度的商业敏感度与市场洞察力，能准确判断消费趋势、品类机会与营销热点； 具备结果导向思维，同时关注品牌长期建设与短期销售转化；具备良好的英语口语能力。