产品经理（医美）

该职位来源于猎聘 岗位名称： 产品经理 所属部门： 市场品牌部 汇报对象： 市场品牌总监 下属人数： 可根据编制配置产品专员或助理 工作地点：深圳或上海 一、岗位定位 本岗位负责公司注射类（玻尿酸、胶原蛋白等）医美产品的全生命周期管理，是连接研发、生产、销售与终端市场的核心纽带。核心使命是通过深度的市场洞察、精准的产品策略与系统的营销赋能，打造具备差异化竞争力的产品矩阵，将产品的科学价值转化为市场可感知的品牌资产，推动产品线业绩持续增长。从产品概念、新品上市到产品线经营，参与每一个影响品牌成长的重要决策。 二、岗位职责 1. 市场洞察与产品战略规划 1)持续研究医美行业发展趋势（品类赛道、技术创新、消费者行为变化）、竞品动态及政策法规变化，定期输出市场分析报告与竞品拆解报告。 2)深入调研终端医美机构需求、医生使用习惯及求美者痛点，精准捕捉市场空白与产品机会，形成产品机会评估报告。 3)根据公司发展战略与产品管线布局，制定年度产品规划与产品线组合策略，明确各产品的目标市场、增长路径与阶段性目标。 2. 产品全生命周期管理 1)主导新产品的市场策略设计，包括目标客群画像、产品定位、差异化卖点提炼、定价策略及上市节奏规划。 2)统筹新产品从概念到上市的全流程推进，协同研发、注册、生产、供应链等部门，跟进产品开发进度、合规注册、打样试产及临床测评，确保产品按时按质上市。 3)对上市产品进行持续跟踪与效果评估，根据市场反馈推动产品迭代升级、品项组合优化及老品淘汰决策。 3. 产品卖点提炼与内容开发 1)基于产品临床数据、竞品对比及市场反馈，提炼产品的核心卖点与价值主张，形成清晰、有说服力的产品定位体系与FAB话术体系。 2)统筹撰写产品手册、产品介绍、临床应用指南、FAQ手册等标准化资料，编制面向销售团队与B端机构的培训课件。 3)参与产品命名、包装设计、主视觉定稿等关键环节，把控产品形象与品牌调性的一致性。 4. 市场推广策略与上市执行 1)制定产品线的年度推广计划与阶段性营销节奏，结合线上数字化推广与线下学术活动，确保推广资源的高效配置。 2)主导新品上市的整合营销Campaign策划与执行，包括上市物料准备、KOL/媒体传播规划、学术发布会及终端推广活动的统筹推进。 3)协同市场品牌团队，把控推广物料的专业性与准确性，跟踪推广效果并持续优化。 5. 销售赋能与渠道支持 1)开发面向销售团队的销售工具包，包括销售话术、竞品对比表、客户异议处理指南、临床案例集等，持续提升前线团队的专业推广能力与转化效率。 2)组织并实施面向销售团队、代理商的产品知识培训与季度/新品轮训，确保销售团队熟练掌握产品知识、卖点话术及竞品应对策略。 3)协同业务团队，制作面向B端医美机构的赋能资料，包括机构品项包装方案、运营建议、联合治疗话术等，助力渠道终端的产品推广与销售转化。 6. 数据分析与业绩追踪 1)建立产品数据监测体系，动态追踪各产品的销售达成、渠道渗透率、终端使用量及市场份额变化，定期输出产品经营分析报告。 2)基于数据洞察，识别产品增长机会与风险点，主动提出策略调整建议并推动落地。 三、任职资格 1.专业技能与能力 1)全日制本科及以上学历，市场营销、临床医学、药学、生物工程、护理学等相关专业优先。硕士及以上学历优先。 2)3年以上医美、医疗器械或医药行业产品经理或相关岗位经验。 3)有玻尿酸类注射产品上市推广或全生命周期管理经验者优先。 4)有完整的新品上市操盘经验（从策略制定到Campaign落地）者优先。 5)市场洞察力：对医美行业市场格局、消费者行为、竞争态势有深入了解，具备敏锐的市场嗅觉与机会识别能力。 6)内容创作能力：具备优秀的产品文案撰写与视觉表达能力，能将专业技术转化为通俗易懂的市场语言。 7)项目管理能力：具备出色的跨部门协调与项目推进能力，能主导产品从概念到上市的全流程管控。 8)培训与表达能力：具备良好的公众演讲与培训技巧，能胜任面向医生、销售、机构运营等不同受众的产品培训。 9)数据分析能力：熟练使用Excel等工具进行销售数据、市场数据的分析与洞察，善于从数据中提炼决策依据。 2. 个人素质 1)兼具战略思维与执行力，既能做顶层规划，也能深入细节落地。 2)数据驱动决策意识强，善于从数据中提炼洞察并指导行动。 3)沟通协调能力出色，能高效推动跨部门协作。 4)自我驱动力强，能适应快速发展型公司的节奏与多任务并行的工作压力。 5)适应不定期出差（区域市场走访、学术会议支持等）。