品牌经理

该职位来源于猎聘 品牌经理岗位职责： 1.品类端到端管理负责卷纸等纸巾品类的全链路经营，制定4P策略及GTM方案，统筹产品组合、定价、渠道铺货及促销节奏，对品类损益负责。 2.消费者洞察与新品开发 通过用户调研、社媒聆听、电商评论分析等多元手段，深入挖掘消费者未满足需求与使用场景，输出有价值的洞察报告。 基于洞察主导新品概念开发，提炼差异化卖点，撰写产品故事与核心沟通话术，推动新品从立项、试产到上市的全流程，协调研发、设计、供应链等团队，确保产品定义与市场诉求高度契合。 3.产品生命周期管理定期复盘单品表现（销量、利润、份额），制定迭代、升级或退市计划，动态优化产品矩阵。 4.整合营销协同联动内外部团队策划新品上市Campaign及日常种草活动，把控KV、推广物料等核心内容，确保传播口径与产品卖点一致，并监督执行质量。 5.竞品与市场监测运用凯度等数据工具跟踪竞品动态及行业趋势，结合消费者反馈，及时调整产品策略与传播方向。 6.多部门协作与外部管理 高频协同销售、供应链、设计、研发等部门，确保跨职能项目高效推进，解决落地过程中的卡点。 管理广告公司、媒介供应商等外部伙伴，监控预算与项目进度，保障交付质量。 7.数据驱动与效果追踪设定并追踪营销KPI/ROI，定期输出复盘报告，基于数据优化资源分配与后续动作。 任职要求： 1.本科及以上学历，市场营销、广告学、工商管理等相关专业优先。 2.5年以上快消品牌/产品管理经验，有纸品或家居品类经验者优先。 3.具备完整的品类管理及新品开发实操经验，熟悉从消费者洞察到上市的全链路，有成功打造差异化卖点的案例。 4.拥有较强的消费者洞察能力，熟练运用问卷、访谈、社媒分析等研究方法，能独立产出洞察简报。 5.出色的跨部门沟通与协调能力，能有效推动多团队协作，解决复杂项目问题。 6.具备优秀的文字功底，能撰写产品卖点文案、品牌故事及营销推广内容，语言精准、有感染力。 7.熟悉抖音、小红书等平台种草玩法及KOL合作模式，有成功操盘经验者加分。 8.数据敏感，逻辑清晰，能独立完成市场分析与复盘报告。