Amalia Niculescu

Sous la responsabilité du Directeur Général d'Unnest, pilotage du volet technique d'un projet de sélection de stack CRM/CDP/CEP/Marketing Automation pour Velvet, nouvel opérateur ferroviaire français. Impact & Réalisations • Livraison de la vision cible technique couvrant CDP, CEP, Marketing Automation et analytics site-centric, en traduisant 29 cas d'usage métier en un référentiel de capabilities structuré. • Construction et pilotage d'une grille RFI à forte valeur discriminante auprès des éditeurs CDP/CEP/MA (12 axes d'évaluation), améliorant la comparabilité des réponses et réduisant leur ambiguïté. • Production d'une roadmap technique pluriannuelle (2026–2029) alignant les briques data platform, activation et canaux avec le calendrier des cas d'usage métier, en identifiant et résolvant les conflits de planning inter-volets. • Interlocutrice principale du Directeur adjoint DSI et du Head of Data de Velvet, structurant les arbitrages d'architecture (stratégie de réconciliation d'identité, interdépendances entre outils, risque de concentration éditeur). Responsabilités clés • Formalisation des besoins technico-fonctionnels et du référentiel de capabilities (9 domaines de capabilities, criticité, temps réel/batch, cartographie des responsabilités primaires). • Conception et animation du processus RFI CDP/CEP/Marketing Automation ; benchmark marché de 9 éditeurs présélectionnés. • Panorama des outils site-centric (TMS, CMP, attribution, product analytics, MMP) et accompagnement à la sélection. • Construction de la roadmap technique et validation de sa cohérence avec la trajectoire des cas d'usage métier ; animation d'ateliers avec les équipes DSI et Data de Velvet. • Production de templates méthodologiques réutilisables (référentiel de capabilities, grille RFI, panorama d'usages, matrice de priorisation des UCs). Client: Velvet

Reporting to the  Full Funnel Media Director EME , supporting the development of Sephora’s media measurement ecosystem across Europe. Advanced Measurement - Led MMM deployment in France & Italy while exploring deployment in other countries, advised on budget allocation (brand vs. performance, promo uplift, channel budget attribution by campaign), and partnered with data scientists to translate outputs into actionable insights for key campaigns: such as an increase of ROI of 3,3%. KPI Framework - Designed and implemented a full-funnel KPI framework across markets & agencies, standardized media plan/PCR templates, and created an automated media scorecard for performance tracking. Performance Tracking - Redesigned a weekly performance tracker (Looker Studio) and its KPIs, delivering cross-market insights and recommendations to EME leadership. Forecasted revenue, cost and customer acquisition for all 13 european markets for paid, app, SEO, CRM, organic. Strategic Initiatives - Integrated brand health metrics to KPI framework, drove adoption of the CO₂ dashboard, setup CAPI offline and promoted Lift Study usage (Brand, Conversion, Search). Tools : Business manager (Meta, Snapchat, Tiktok, Pinterest), AppsFlyer, Emplify, GA4, Looker Studio

Reporting to the Cartier Global Digital Director, the Global Media Analyst is responsible for advancing the understanding of media efficiency dynamics through developing critical business insights for Cartier • Measurement strategy : Cartier KPI framework implementation • Develop existing Cartier Learning Agenda and extract maximal insights from it • Gather learnings from local tests, share synthesis with HQ clients & inform future guidelines • Campaign measurement plan : participate in creating a measurement plan at guideline stage, that defines efficiency evaluation methodology from macro to micro level • Post campaign analysis : PPT PCA template creation & adoption • Collaborate on the development and analysis of HQ campaign reports, utilizing a standardized measurement approach (e.g., KPI framework, BLS standardization) within the existing client tech stack, including the media performance dashboard. • High-Value Audience Insights: Identify the highest-value audiences and assess which media channels drive the most significant impact. • 1P Contribution: Analyze the role of first-party data in driving overall media performance, optimizing strategy based on insights. Account : Cartier Worlwide (except Japan) - Richemont Tools : BBB, Accutics, Snapchat / Meta Business Manager, Tiktok / Pinterest / Linkedin Ads Manager, CM, DV360, GA4

Soutien du Digital Strategy lead sur des missions data/tech/digitales pour une optimisation de l’utilisation des données • Consolidation, analyse et présentation de tous les KPIs des campagnes numériques payantes avec une forte orientation vers les réseaux sociaux - daily, weekly, monthly, quarterly, yearly • Travail en collaboration avec la Performance analytics team du client - élaboration des évaluations de campagne, monthly analysis reports, QBRs • Assurer le bon fonctionnement du Dashboard en coordination avec le data project manager, en veillant notamment à ce que les performances des Business manager soient correctement importées et au respect de la nomenclature et de la taxonomie sur toutes les plateformes • Responsable de forecasting : cross-channel (réseaux sociaux, display, vidéo), travaillant en étroite collaboration avec les traders & le Digital Director pour satisfaire les besoins du eCommerce lead • Soutien à la mise en place d'études, CRM onboarding, A/B tests, APIs, CDP ainsi que sur des sujets tels que les Data Clean Rooms & Cookieless. Veille du marché à la recherche de nouveaux outils et solutions innovantes • Réaliser des analyses d'attribution et de contribution • Management et refonte de la taxonomie Comptes gérés : Ralph Lauren EMEA - LATAM - MENA, Tiffany EMEA Outils : Smartly, Snapchat / Meta Business Manager, Tiktok / Pinterest / Linkedin Ads Manager, CM, Power BI

Création de recommandations d’audiences pour les pays EMEA, conseil sur l’activation des audiences • Création d’audiences bases sur DMP Oracle Bluekai – retargeting, lookalike, exclusion – pour les pays EMEA • Gestion Oracle - creation des nodes pour les cookies 1P et 2P - interractions site web et campagne display • Promouvoir l’utilisation de la data 1P et 2P auprès des équipes de media trading des pays EMEA • Mise en place de tests sur les solutions cookieless : contextuel, cohorte, ID unique • Création d’un dashboard de suivi d’utilisation de 1P/2P/3P dans les campagnes display avec Datorama • Management de la taxonomie – refonte de la taxonomie, création d’ateliers pour présenter la nouvelle taxonomie, travail d’évangélisation auprès des équipes Compte géré: Disney EMEA Outils: DCM, DV360, Bluekai Oracle, Datorama, Facebook Business Manager

Superviser la stratégie d'audience de sa création à sa mise en œuvre, conseiller sur l'activation de l'audience des données tout au long du media planning en display et en social • Création d'une segmentation et d'une personnalisation efficaces dans le DMP - Lookalikes, cas d'utilisation CRM, personas Evangeliser l'usage de la 1st party aupres des equipes de media trading en display et social • Mise en place de tests pour créer de nouvelles solutions d'inventaire notamment en ce qui concerne les futurs problèmes de cookieless • Garantir des rapports de qualité sur le display(cross-DPS) et des données sur le social social versus les activations sans data, • Usage de différents fournisseurs de données, budgets économisés en fonction des exclusions sur les campagnes • Participer en tant qu'expert technique aux ateliers de stratégie marketing axée sur la 1st party client avec les fournisseurs de données et les éditeurs • Se tenir au courant des politiques de protection des données locales (CNIL) et internationales (RGPD) ainsi que rechercher des solutions futures vers la collecte de cookies 1st party et le remplacement de ceux 3rd party Comptes: Renault Outils: DCM, Weborama, DV360, Xandr, Verizon, Amazon Advertising, Facebook Business Manager, Google Analytics, Data Studio, Sirdata, Adsquare, Tableau, Qliksense, Looker Studio

Bonne programmation, gestion et suivi des campagnes Display Mobile • Lancer les campagnes display mobile avec la technologie DTS Fidzup (Display, Native / CPM, CPC, CPV) • Conseiller le client sur l’avant-vente (cadre de diffusion, volumes, créas, estimation de reach) • Coordonner le lancement des campagnes publicitaires entre les équipes : support, data science, sales • Élaboration du plan média, recommandations, présentations lors des réunions clients • Suivi de campagne, optimisation, reporting, bilan et recommandations • Création des segment de Data et d’audience pour DSP - Adsquare Comptes gérés : Leon de Bruxelles, FCA Motorvillage, Suma, Sipa, Partouche, Kaporal, Catimini, GRDF Outils : Mediasmart, Beeswax, Adsquare

• Suivi des campagnes de publicité (Sizmek, DCM, Facebook Ads) • Troubleshooting: vérification des remontées stats, vérification des taggages des pages • La gestion de la relation avec les clients (annonceurs, chargé média et régies publicitaires) • Coordination de la création des créatives • Génération traceur d'audience et de conversion/transformation, ajout tags tiers (IAS, MOAT) • Comptes gérés : FCA France, Samsung, IPG Mediabrands • Outils: Sizmek, DCM, Weborama, DV360, Facebook Ads, Omniture (Adobe Analytics), IAS, MOAT

• Définition de la stratégie digitale de l'entreprise suivi de la proposition du plan d'acquisition multicanal (SEO, social media, emailing, CRM, partenaires, affiliation) • Création du contenu multimedia: flyers, brochures, Facebook Ads • Ecrire et trouver à travers Google Alerts des news; éditer, publier ce contenu sur le site web, dans les newsletters ainsi que sur les réseaux sociaux • Pilotage d'agence pour le site web • Intégration web/CRM • Suivi, gestion, analyse et rapport des outils web analytics; reporting et analyse des différents KPI