Aurore SIPIÉ

OBJECTIFS - Piloter de la stratégie SEO & AEO pour le site Extraball.io. - Construire une stratégie de visibilité organique dès la phase de lancement - Positionner le site sur des requêtes stratégiques à forte intention - Optimiser la compréhension, l’indexation et la réutilisation des contenus par les moteurs de recherche et les systèmes d’IA MISSIONS PRINCIPALES : ANALYSE DU MARCHÉ ET DES INTENTIONS DE RECHERCHE (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle) - Audit SEO initial et benchmark concurrentiel - Analyse des tendances de recherche et des usages utilisateurs - Étude approfondie des mots-clés short tail, mid tail et long tail - Structuration des requêtes (requêtes larges, expressions exactes, mots-clés exacts) - Priorisation des keywords DÉFINITION ET INTÉGRATION DE LA STRATÉGIE SEO & AEO - Construction de l’architecture sémantique du site - Mapping mots-clés / pages - Définition de pages piliers, clusters thématiques et contenus supports - Optimisation SEO & sémantique des contenus (featured snippets, People Also Ask et réponses enrichies) - Hiérarchisation des contenus pour une réutilisation par les IA génératives - Respect du tone of voice - Renforcement des signaux E-E-A-T (expertise, expérience, autorité, fiabilité) COLLABORATION TRANSVERSE ET OPTIMISATION CONTINUE - Échanges réguliers avec le Web Designer - Intégration des bonnes pratiques SEO dès la conception : hiérarchie de l’information, performance et lisibilité, expérience utilisateur (UX) - Ajustements entre design, contenu et contraintes SEO STRATÉGIE DE CONTENT MARKETING - Définition des formats de contenus : articles, guides, contenus evergreen - Rédaction de plans SEO détaillés : H1 / H2 / H3, balises title & meta description, maillage interne - Production de contenus optimisés à l’aide d’un agent IA dédié - Intégration et optimisation des contenus dans le CMS (adaptation aux contraintes techniques de la plateforme) - Implémentation SEO sur Shopify

GESTION ÉVÉNEMENTIELLE - planification, - gestion des imprévus, - coordination, - programmation des animations sur salon (Golden Tech, Avenir, Grande Scène, programme de prises de parole sur les différentes zones de pitch, ...) CONTENUS - print, digital, visuel et rédactionnel à destination des différents publics internes (supports commerciaux et partenaires) et externes (médias, display, RS, newsletters, site, …) COMMUNICATION ET MARKETING DIGITAL - segmentation BDD, - restructuration site internet, - stratégie RS organique et payante, ... GESTION BUDGÉTAIRE - Respect d'un budget à plusieurs millions malgré de nombreux aléas arrivés tout au long de l'année MANAGEMENT (10 personnes) : - organisation, - restructuration, - valorisation des compétences, - accompagnement opérationnel pour plus d’autonomie, - gestion salariale, - recrutement RÉSULTATS MARQUANTS - 50 000 industriels réunis : la plus grande vitrine de l'industrie en France, - plus de 15 500 exposants issus de 2 300 sociétés, - 500 speakers sur les différentes zones de prises de parole, - 6 200 jeunes pour booster le secteur et donner envie d'industrie, - des sourires sur l'ensemble des participants et du staff d'organisation !

Animation d’une formation courte (1 matinée) dédiée aux fondamentaux du marketing d’influence destinée aux étudiants en Master 2. La formation avait pour objectif de donner une vision claire, structurée et opérationnelle du marketing d’influence en abordant l’ensemble des piliers clés du dispositif : - Rôle et place du marketing d’influence dans une stratégie de marque - Définition des objectifs de campagnes (notoriété, considération, conversion, lancement produit) - Typologies d’influenceurs : macro, middle, micro, avantages et limites selon les objectifs - Critères de sélection et d’évaluation des créateurs de contenu - Panorama des formats de campagnes et des modèles de collaboration - Introduction aux modèles de rémunération et aux logiques budgétaires - Présentation des canaux de diffusion et de leur complémentarité (réseaux sociaux des marques, des influenceurs, écosystèmes propriétaires) - Fondamentaux des KPIs, lecture des performances et indicateurs de succès - Notions clés de brand safety, cohérence éditoriale et alignement avec les valeurs de marque - Sensibilisation au cadre juridique et réglementaire du marketing d’influence (transparence des partenariats, mentions obligatoires, responsabilités des marques et des créateurs) - Introduction aux enjeux de RGPD et de conformité des dispositifs La pédagogie reposait sur une approche magistrale structurée enrichie d’exemples concrets issus de mon expérience et du marché et comportait évidemment des échanges interactifs avec les étudiants.

Conception et animation d’un module intensif dédié au marketing d’influence combinant approche stratégique, opérationnelle et business, à destination d’étudiants en Master 2. Le module couvre : - Définition d’une stratégie d’influence globale alignée aux objectifs marketing et business - Segmentation et activation des macro, middle et micro-influenceurs - Construction d’un business plan d’influence et modélisation budgétaire - Définition des objectifs de campagne (notoriété, considération, conversion, lancement produit, etc.) - Choix des formats de campagnes et des modèles de collaboration - Sélection, qualification et évaluation des profils d’influenceurs - Méthodologie de prise de contact, négociation et contractualisation - Définition des tarifs, modèles de rémunération et contreparties - Élaboration de briefs créateurs et pilotage des productions de contenus - Panorama des formats de contenus activables (posts, stories, vidéos, UGC, contenus long format, etc.) - Choix et orchestration des canaux de diffusion : réseaux sociaux de la marque, réseaux sociaux des influenceurs, newsletters, sites web, plateformes tierces - Suivi de la performance, définition des KPIs, analyse des résultats et mesure du ROI - Enjeux de brand safety, cohérence éditoriale et alignement avec les valeurs de marque - Cadre juridique et réglementaire du marketing d’influence (transparence, partenariats commerciaux, droits à l’image, propriété des contenus) - Sensibilisation aux enjeux de RGPD, protection des données et conformité La pédagogie alterne : - Cours magistraux structurants (fondamentaux, méthodologies, frameworks) - Travaux de groupe en conditions réelles, basés sur des problématiques et objectifs imposés Les étudiants devaient concevoir et présenter en fin de module une stratégie d’influence complète, incluant : la recommandation stratégique, la mise en œuvre opérationnelle, le budget, les indicateurs de performance et les leviers d’optimisation.

DÉVELOPPEMENT STRATÉGIQUE DES RS ET ACQUISITION - Copy-writing => identité de marque - Formations et rôle conseil : principal contact pour les 66 pays présents sur les réseaux sociaux STRATÉGIE e-CRM - Modération via AgoraPulse et SocialBakers ; Fidélisation - FB Ads ; Custom Audience - Développement de la base opt-in ; Segmentation ; Amélioration de la connaissance client STRATÉGIE MARKETING D'INFLUENCE - Mise en place stratégie blogueuses beauté / mode - Événements dédiés (création réseau personnel) - Web content ; Rédaction d’articles sur le BlogZine Yves Rocher ANALYSE, MONITORING, e-REPUTATION RÉSULTATS MARQUANTS + 1 500 000 fans FB ww. + 30 000 followers TW ww. + 20 nouveaux comptes pays Fortes retombées blogs & réseaux sociaux pour l'opération #CoachingMinceurYR COMPÉTENCES - Gestion projets internationaux - Force de proposition - Rédactionnel - Formation, transmission de savoir - Gestion d’événements blogueurs

• Création et développement de la stratégie de communication digitale (visibilité, acquisition, fidélisation) • Ouverture de comptes et gestion du brand content et de la modération sur les différents réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Pinterest, Google +, Youtube • Création d'un blog sous WordPress • Définition de la ligne éditoriale – SEO – FB Ads • Benchmark concurrentiel – Reporting – Monitoring • Développement des relations avec les blogueurs principalement digital mums

• Intégration de la communication corporate sur le site (HTML) • Gestion de projets : FB Apps, rédaction et envoi des Newsletters, communication corporate • Community Management : restructuration de la stratégie sociale (+20.000 fans) - animation et modération • Brand content • Benchmark concurrentiel - monitoring • Analyse : reporting et définition des KPI’s • Animation d'une Web TV

• Gestion des pages Facebook Tassimo, Carte Noire, smart • Stratégie d'animation, de fidélisation et d'acquisition de fans (la page Facebook Tassimo a eu le 14e meilleur taux d'engagement des pages Facebook des marques françaises en 2011) • Création de contenu éditorial • Benchmark concurentiel - Monitoring • Reporting mensuel • Organisation d'événements dédiés aux fans Facebook (Tassimo) • e-CRM

• Mise en place de la stratégie web orientée médias sociaux • Traduction de sites et brochures (anglais -> français) • Webmastering (mise à jour ergonomie – sitemap – logiciel Contribute CS4)

• Assistante contenu éditorial web • Community manager (réseaux sociaux – sites communautaires) • Veille quotidienne et benchmark – Suivi du trafic • Amélioration du référencement naturel (SEO) – Net linking • Brand content : rédaction d'articles pour 8 blogs et 8 cibles différentes

• Mise en place de l’organisation de la prospection terrain / prospection - phoning • Prise de mandats / Visites / Négociation / Ventes • Mise en place de la gestion du suivi clients (CRM)