Carla PEREZ

Faire du design ? Facile. Faire du design qui a du sens ? Déjà moins. Après cinq ans à tout faire, j’ai affûté ma ligne : je crée des identités, j’écris des histoires et je conçois des interfaces qui ne transforment pas l’utilisateur en cobaye d’escape game. Loutrancier, c’est une question d’équilibre : entre fond et forme, entre audace et clarté, entre ce qui attire l'œil et ce qui retient l’attention. Parce qu’un bon branding ne crie pas, il résonne. Le site arrive, les réseaux aussi. En attendant, les mails existent, et moi aussi

J’enseigne à l’ISMAC le marketing, le branding et le web design, en français comme en anglais. Des sujets vastes, mais une pédagogie ancrée dans le concret : projets, workshops, exercices appliqués. L’idée, c’est de comprendre en faisant, pas juste en écoutant. Et dans la mesure du possible, d’éviter les cours qui soporifiques (pour eux comme pour moi).

J’enseigne l’UX/UI design aux premières années depuis trois ans. Ils découvrent qu’un bon design, ce n’est pas un tableau qu’on contemple, mais un outil qui disparaît quand il fonctionne bien, et qui devient une machine à frustration quand il est raté. Que l’accessibilité, n’est pas un gadget pour "faire inclusif", mais une base minimale pour que tout le monde puisse utiliser ton interface sans avoir l’impression de remplir une grille d’imposition. Je leur apprends à penser avant de designer, à concevoir avant d’ouvrir Figma. À ne pas confondre minimalisme et pauvreté fonctionnelle. Et tout ça, en les faisant pratiquer. Parce que l’UX/UI, c’est pas un concept à débattre, c’est une discipline à tester, à malmener, à affiner....

Pimp Your Brand. Ça sonne comme une start-up qui vend des stickers motivational quotes pour open spaces sous prozac.. À l’époque, je trouvais ça chouette. Ça sonnait bien et surtout, le nom de domaine était disponible (grand critère de créativité moderne). Mais derrière ce titre digne d’une émission de relooking automobile, Pimp Your Brand, c’était mon crash-test grandeur nature.Une expérience qui m'a permis de tout essayer, tout tester, tout déconstruire. Stratégie de com’, social ads, branding, marketing, sites web, charte graphique… Un menu à rallonge qui aurait pu concurrencer un fast-food douteux. Trop de choses, trop vite, trop dispersé. Parce qu’au début, on accepte tout, on croit qu’on doit tout savoir faire. Et puis, on apprend. À dire non. À filtrer les projets comme du vieux café, à reconnaître les clients qui sentent l’arnaque avant même qu’ils aient ouvert la bouche. On apprend surtout ce qu’on aime. Ce qui nous fait lever le matin sans soupirer comme un condamné. Pimp Your Brand m’a appris tout ça. Un laboratoire un peu foutraque, parfois brillant, parfois catastrophique. Mais surtout, le premier pas vers Loutrancier.

L'ETNA a été pour moi l'occasion de développer mes compétences pédagogiques et oratoires. Au cours de mes différentes sessions j'aborde des thématiques différentes dans le domaine du marketing avec les élèves de l'Etna : - Veille concurrentielle, technologique... - Création d'affiche, définition de l'identité visuelle... - Création de pitch