Célia hognon

En 2025, je fonde What About Beauty, un cabinet de conseil 100 % dédié aux marques de beauté qui souhaitent se structurer, gagner en clarté et croître avec sens. J’accompagne des fondatrices et dirigeantes du secteur cosmétique (skincare, parfums, compléments, make-up) à chaque étape de leur développement, avec une approche à la fois stratégique, humaine et orientée résultats. Expertises principales Positionnement & storytelling : clarification de la vision, de l’ADN et de la mission de marque, définition du discours et des valeurs, construction de plateformes cohérentes et différenciantes. Structuration de l’offre : conseil sur la segmentation de gamme (in/out), relecture des devis fabricants, benchmark et recommandations produit, accompagnement au développement en marque blanche. Lancement & plan marketing : définition du plan 360° (offre, prix, canaux, planning, activations), création d’outils opérationnels (checklist de lancement, roadmap, brief prestataires), recommandations en e-commerce et UX. Suivi & coaching : points réguliers stratégiques, accès à des livrables exclusifs et à des outils personnalisés, mise en relation avec un réseau de prestataires qualifiés. Ma conviction Une marque de beauté ne se scrolle pas : elle se rencontre. Mon objectif est d’aider chaque maison à passer d’une belle idée à une marque forte, rentable et pérenne — avec des fondations solides, une expérience cohérente et une croissance durable. Accompagnement exclusivement sectoriel – Beauté & bien-être Facturation assurée via MKITPARIS – SIREN 917 618 662

Fondatrice de MKITPARIS, j’ai accompagné des entreprises de secteurs variés dans leur stratégie de développement, leur positionnement de marque et leur transformation digitale. Mon approche : poser un cadre stratégique clair, proposer des solutions créatives et livrer des plans d’action concrets et activables. Missions principales Stratégie & positionnement : refonte d’identités de marque (logo, signature, claim), formalisation d’ADN et de valeurs, définition des cibles et angles différenciants, accompagnement à la levée de fonds (structure du pitch, storytelling, impact). → Résultat : 35K € levés pour une start-up accompagnée. Digital & UX : audit complet de sites web (navigation, structure, parcours client), propositions de refonte avec maquettes et recommandations UX, optimisations de l’arborescence et des CTA. Retail & campagnes : coordination de campagnes nationales (ex. Fnac – Mois de la BD), conception de vitrines, PLV et catalogues produits, lancement d’animations sur site et en point de vente. Outils & process : création d’outils CRM sur mesure et de tableaux de suivi opérationnels, accompagnement à la maîtrise d’outils créatifs (Photoshop, Illustrator, CapCut). Clients accompagnés Fnac, Drive Your Board, Shuizen, Accélér’acteurs, École 2600 Cybersecurity… Facturation assurée via MKITPARIS – SIREN 917 618 662

Participation à la gestion stratégique et opérationnelle de la marque sur les axes parfum, maquillage et soin, au sein de la direction marketing France. Responsabilités clés : • Analyse de la performance marque : suivi hebdomadaire et mensuel des indicateurs clés (sell-in, sell-out, parts de marché, tendances). • Études de marché : exploitation des panels NPD pour identifier les dynamiques du marché français et les opportunités de croissance. • Recommandations stratégiques : contribution aux revues business et budget, participation à la définition des axes de développement de la marque. • Veille concurrentielle : benchmarks sur les lancements, actions médias, campagnes presse et activations in-store. • Pilotage opérationnel : suivi des campagnes presse et TV (ex. Live Irrésistible Eau de Parfum Délicieuse), mise à jour des outils commerciaux (catalogues, bases produits, logiciels de commande). • Communication interne : rédaction de newsletters hebdomadaires à destination des équipes commerciales et coordination de trois séminaires de marque.

Création d’un média personnel dédié à la beauté et au lifestyle, articulé autour d’analyses de produits, de tutoriels maquillage et de contenus inspirationnels. Responsabilités clés : • Sélection produits : repérage et mise en avant de marques émergentes et de best-sellers du marché. • Production de contenus : rédaction d’articles, réalisation de tutoriels maquillage et gestion de la ligne éditoriale. • Communication digitale : animation des réseaux sociaux, création de visuels et développement de la communauté. • Veille sectorielle : suivi des tendances beauté, innovations produit et stratégies des grandes maisons.

Participation au pilotage marketing et commercial du distributeur sur l’ensemble du portefeuille beauté, couvrant les marques leaders du marché sélectif. Responsabilités clés : • Analyse et reporting : suivi hebdomadaire des indicateurs de performance (sell-out, stocks, merchandising, CRM), mise à jour des outils stratégiques et des business reviews. • Trade marketing : coordination des activations commerciales pour les marques du portefeuille, suivi des performances et analyse des retombées business. • Études concurrentielles : benchmarks réguliers sur les actions retail et les promotions menées par les enseignes concurrentes. • CRM & data : analyse des campagnes CRM et des taux de retour via l’outil WINPARF, recommandations d’optimisation. • Gestion de projets événementiels : coordination logistique et opérationnelle des événements commerciaux bimensuels. • Communication interne : rédaction de la newsletter interne, création de contenus visuels pour les réseaux sociaux et réalisation de vidéos de mise en avant produit.

Participation à un projet pluridisciplinaire réunissant étudiants en ingénierie, design et management autour de la création d’un service d’assistance d’urgence pour seniors. Réalisations clés : • Élaboration du business plan et définition du modèle économique. • Études de marché, prospection commerciale et analyse concurrentielle. • Création de l’identité visuelle et des supports de communication. • Présentation du projet lors des concours “Les Entrepreneuriales” et “Startem”, axés sur l’innovation et l’entrepreneuriat étudiant.