Florent -
Consultant senior stratégie marketing, média & IA
Salaire / Taux journalier
Paris, France
Freelance, ouvert au CDI
Peut venir sur site
Expertises
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À propos
Introduction
Plus de 15 ans à définir la stratégie marketing et média de marques internationales, côté agence (Dentsu, Paris et Londres), adtech et annonceur (Google, Back Market, Opella). J'aide les directions marketing à rester visibles et recommandées quand la recherche passe par l'IA (ChatGPT, Gemini, AI Overviews, AI Mode, Perplexity, Claude) : vision, arbitrages, gouvernance et mesure, sur des dizaines de pays. Temps partagé, audit, roadmap. En français ou en anglais, en France et à l'international.
Expérience de travail
Responsable stratégie IA & visibilité de marque, monde
OpellaFreelance
avr. 2025 - Présent
1 an 7 mois
Neuilly-sur-Seine, France
Définition et pilotage de la stratégie mondiale de visibilité des marques d'Opella dans les moteurs de réponse IA : ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews et AI Mode, Perplexity, Claude. • Vision : un cadre en trois chantiers (mesurer, opérationnaliser, explorer) pour passer de l'expérimentation à un programme mondial. • Échelle : une centaine de couples marque x pays sur quatre continents, avec des KPIs communs (taux de mention, taux de citation) et une lecture par région. • Arbitrages : recommandations aux directions marketing, e-commerce et relations presse. Exemple : recadrage des KPIs RP après avoir montré que près de 90 % des citations IA proviennent de sources tierces. • Gouvernance : playbook, task force transverse de 15 experts, plus de 300 marketeurs formés à l'IA générative. • Preuve de valeur : protocole de mesure de l'effet des contenus sur la visibilité IA, en cours de déploiement sur une centaine d'articles.
Marketing / Communication
Wise Society
janv. 2023 - mars 2025
2 ans 3 mois
Paris, France
Responsable stratégie média monde
Back Market
juin 2024 - oct. 2024
5 mois
Paris, France
Référent média monde de la marketplace : définition de la stratégie média globale et d'un nouveau cadre de mesure de marque, incluant des tests de coupure (go-dark), sur six marchés clés (États-Unis, Royaume-Uni, France, Espagne, Allemagne, Japon). Management d'une équipe internationale de 4 experts et pilotage des grands partenaires (YouTube, TikTok, Spotify, JCDecaux, Outfront).
Responsable média France, Google Media Lab EMEA
avr. 2022 - oct. 2022
7 mois
Paris, France
Mission de 7 mois via Aquent au sein de Google Media Lab, l'équipe qui définit la stratégie, la planification et l'achat de l'ensemble des médias de Google. Devenu en six mois l'unique interlocuteur média du marketing France, tout en intégrant la nouvelle agence dédiée (40 personnes). Recommandations stratégiques pour les lancements multicanaux, revue des plans médias et de la mesure avec le brand marketing.
Fondateur
KanapFreelance
juil. 2021 - avr. 2022
10 mois
Paris, France
Création d'une marque de mobilier pliant éco-conçu en carton recyclé (lit bébé) : positionnement, conception produit et modèle économique.
Directeur de clientèle international
Clinch
janv. 2021 - juin 2021
6 mois
Paris, France
Adtech de création publicitaire dynamique (DCO). Développement de grands comptes internationaux : renouvellements, montée en gamme et expansion géographique auprès des Big Four, de McDonald's, SNCF, Orange, Accenture, de l'État français et de la British Army.
Dentsu
juin 2010 - juil. 2020
10 ans 2 mois
Londres, Royaume-Uni
Directeur de clientèle EMEA, Posterscope
août 2016 - juil. 2020
4 ans
Londres, Royaume-Uni
Posterscope, entité out-of-home du groupe. Direction de comptes internationaux sur plus de 20 pays EMEA (Coca-Cola, Microsoft, Calvin Klein, Accor, Heineken, Norwegian, Sonos). Transformation de l'affichage par la data, le programmatique et l'IA ; déploiement d'un dispositif d'affichage dynamique inédit dans une vingtaine de pays.
Consultant innovation média, Carat
janv. 2015 - juil. 2016
1 an 7 mois
Paris, France
Conseil en innovation média auprès du Service d'information du Gouvernement et des grandes campagnes publiques (INPES, INCa, Sécurité routière) : recommandations inédites, présentées en comité de gouvernance.
Planneur stratégique, innovation et convergence
févr. 2012 - juil. 2016
4 ans 6 mois
Paris, France
Innovation et convergence entre affichage et mobile pour les agences du groupe (Carat, Vizeum, Isobar, iProspect) : conception de plateformes médias, partenariat avec l'incubateur Partech Shaker, veille internationale, études et prises de parole lors d'événements du secteur.
Media planner, Carat Canada
juin 2011 - janv. 2012
8 mois
Montréal, QC, Canada
Stratégies et plans médias (TV, radio, affichage, presse, web) pour Saputo (Vachon), Sobeys (IGA), Club Med, Subway, Réno-Dépôt et l'Ordre des comptables agréés du Québec, sur les principaux marchés canadiens.
Assistant media planner, Carat Canada
juin 2010 - juil. 2011
1 an 2 mois
Montréal, QC, Canada
Préparation, achat et suivi des plans médias des clients de l'agence, analyses d'audience et bilans de campagne.
Chef de projet
eXtension concepts
nov. 2009 - juil. 2010
9 mois
Montréal, QC, Canada
Création d'un département « technologies interactives et sensibles » (Igloo Interaction) : étude de marché, faisabilité, business plan et positionnement, stratégie de commercialisation, recherche de financements.
Entrepreneur
Projets entrepreneuriaux
janv. 2008 - oct. 2009
1 an 10 mois
Paris, France
Études de marché, faisabilité et business plans pour plusieurs projets entre Paris et Londres : plateforme e-business, agence de communication interactive, boutique multiculturelle en ligne et physique, concept d'affichage digital.
Coach Tage Mage
Ipésup
févr. 2009 - mai 2009
4 mois
Paris, France
Préparation au Tage Mage d'étudiants visant un Mastère spécialisé en grande école de commerce (HEC, ESSEC, ESCP, EM Lyon).
Formation
ESSEC Business School
Executive Program MGO (Dentsu Aegis Network), Stratégie marketing, management et innovation
2014 - 2016
3 ans
Résultat : Mention très bien
ESCE International Business School
Master, Marketing et entrepreneuriat
2003 - 2007
5 ans
La Rochefoucauld
Baccalauréat
1990 - 2003
14 ans