François Werckmann

La plupart des projets web ratent au cadrage, pas à l'exécution. On démarre sans avoir tranché la cible, sans avoir clarifié l'offre, sans avoir formalisé ce qui doit ressortir. Ensuite on empile des prestataires qui font chacun leur métier dans leur coin, et personne ne tient le fil. Mon job, c'est de tenir le fil. Ce que je fais → Études et cadrage : analyse de l'offre, étude sémantique, benchmark, structuration des argumentaires, roadmap, cahier des charges. La partie que personne ne veut payer mais sans laquelle tout le reste dérape. → SEO opérationnel : audits techniques et éditoriaux, GA4 / GSC / GTM, optimisations, reporting. Le SEO sérieux, pas la checklist générique. → Pilotage de projet : refontes et projets digitaux, coordination dev / design / rédaction / ads. Un seul interlocuteur côté client, c'est moi. → Positionnement éditorial : personas, proposition de valeur, territoires de discours, briefs et rédaction des pages stratégiques. Pour qui PME, médias, associations, structures culturelles qui veulent un senior capable de cadrer ET de piloter, pas un exécutant de plus. Références : Rue89, La Croix, Fondation Vincent de Paul, CmaCrédence, Augenblick, CEFPPA. Comment je travaille : Pas de framework plaqué. J'utilise des méthodes solides (AARRR, branding, cadrage produit) mais je les adapte à votre contexte, pas l'inverse. Je pars de votre réalité (offre, marché, contenus, contraintes), je relie les sujets qui sont habituellement traités en silos, j'identifie les problèmes profonds à régler, et j'utilise l'IA depuis 2023 pour aller plus vite sur les analyses et la production (concrètement : recherche, synthèse, audits, génération de variantes). Je peux jouer le rôle de directeur webmarketing externalisé, seul ou en coordonnant une équipe de freelances de confiance. [email protected] · 06 63 36 33 39

Enseignant en Webmarketing et commerce en ligne

Enseignant de travaux dirigés en note de synthèse