Ilyas BABA

Parallèlement à mon rôle de Senior Product Designer au sein de la CDG – Branche Épargne & Prévoyance, j’ai l’honneur de rejoindre le programme INSPIRE’Z en tant que Mentor Design, dans le cadre d’une démarche de reverse mentoring. INSPIRE’Z est une initiative novatrice du Groupe CDG, où de jeunes experts deviennent mentors afin d’accompagner et de challenger des managers et directeurs expérimentés, en leur apportant un regard neuf sur le digital, le design et l’innovation. En tant que Mentor Design, mon objectif est de mettre à profit une expertise approfondie en UX/UI pour aider les dirigeants à adopter des stratégies centrées sur l’utilisateur, et à comprendre comment le design peut devenir un véritable levier stratégique dans leurs prises de décision et leurs projets. Responsabilités clés : • Guider et challenger les cadres dirigeants sur les bonnes pratiques en UX/UI et en stratégie digitale. • Introduire une nouvelle vision du design stratégique — au-delà de l’esthétique — comme moteur d’innovation et de performance. • Partager des méthodologies permettant d’intégrer l’expérience utilisateur au cœur des stratégies d’entreprise. • Sensibiliser aux tendances émergentes en design et aux technologies, ainsi qu’à leur impact sur les organisations. Ce programme de reverse mentoring représente une expérience unique, où l’échange intergénérationnel favorise l’innovation et l’impact, en combinant expertise et nouvelles perspectives.

J’ai pris l’initiative de conceptualiser et de concevoir des expériences digitales centrées sur l’utilisateur, en veillant à ce que nos solutions de design s’alignent parfaitement avec les objectifs de l’organisation. Mon rôle comprenait également la réalisation de prototypes et de tests utilisateurs, ce qui nous a permis d’affiner nos designs de manière itérative.

En tant qu’enseignant, j’accompagne et j’encadre des étudiants de premier cycle dans les domaines de l’entrepreneuriat en design, du design d’interface utilisateur (UI), du design d’expérience utilisateur (UX) ainsi que dans divers aspects du design visuel, avec une maîtrise de Figma et Adobe XD. Je suis engagé dans le développement du programme de master et dans le maintien d’une forte présence dans la recherche nationale et internationale. J’apporte également une contribution active à l’université à travers ma participation à différentes initiatives de service.

Instructor of the UX/UI Ergonomics module as part of the Executive Master in Digital Marketing & Communication. I had the opportunity to work with professionals from diverse organizations and industries, sharing a practical and strategic approach to human-centered design. The objective was to provide concrete methods and tools to enhance the efficiency and impact of their digital projects, while integrating the principles of cognitive and visual ergonomics.

J’ai excellé dans l’orchestration de la convergence entre créativité et stratégie, en guidant les équipes vers la réalisation de solutions visuelles exceptionnelles. Mon leadership a favorisé un environnement propice à l’innovation, aboutissant à l’exécution réussie de projets répondant — et souvent dépassant — les attentes des clients. Mon engagement envers l’excellence et ma capacité à transformer des concepts en expériences visuelles captivantes ont établi un standard élevé en matière de direction arti-créative.

J’ai proposé de manière constante des solutions de design répondant aux problématiques tout en renforçant l’image de marque et les objectifs UI/UX du Groupe LEYTON. Mon rôle consistait à motiver et guider les équipes créatives afin de garantir un flux de travail efficace et une productivité optimale. J’ai également collaboré étroitement avec les départements marketing, communication digitale, les designers UI/UX et les chefs de projet pour développer des concepts, des processus et des stratégies. Par ailleurs, j’ai assuré la gestion des équipes de production réparties dans plusieurs pays, notamment aux États-Unis, au Canada, en France, en Espagne, en Italie, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Maroc, en veillant à une coordination efficace et à une exécution réussie des projets.

L’équipe poursuivait deux objectifs : aider MasterCard à livrer rapidement de nouvelles fonctionnalités et renforcer les compétences de l’entreprise dans la gestion et le soutien d’un processus de développement logiciel agile et centré sur l’utilisateur. Au cours des neuf premiers mois, nous avons conçu, testé, développé et lancé un ensemble restreint de fonctionnalités, tout en accompagnant les départements design basés aux États-Unis afin qu’ils s’approprient ce processus exigeant et recrutent des profils créatifs capables de mieux piloter le projet. Mon rôle durant cette phase a été de produire les livrables de design stratégique, de participer au processus de recrutement, et de coacher l’équipe sur les meilleures pratiques du design centré utilisateur.

Alif Com’ recherchait un formateur capable d’accompagner un groupe d’ingénieurs venus du Tchad et de leur dispenser une formation approfondie sur les outils de PAO (Publication Assistée par Ordinateur), notamment Photoshop, Illustrator et InDesign. Ce fut une expérience enrichissante de transmettre à nouveau mon savoir, en permettant aux participants de renforcer leurs compétences créatives et techniques tout en gagnant en confiance dans leurs pratiques professionnelles du design.

En tant que formateur mandaté par AXA Services Maroc via l’organisme TIMLOG Solutions, j’ai animé plusieurs sessions de formation spécialisées auprès des collaborateurs de l’entreprise. Ces formations ont porté sur : • L’univers graphique et le design UX/UI : initiation et perfectionnement aux méthodes de conception centrées sur l’utilisateur, en intégrant les bonnes pratiques ergonomiques et les outils de design digital. • L’univers digital : Référencement et SEO : maîtrise des fondamentaux et techniques avancées pour optimiser la visibilité en ligne et la performance digitale des projets. Ces interventions ont été menées dans des conditions optimales et ont pleinement satisfait les attentes d’AXA. Mon rôle a consisté à transmettre des compétences opérationnelles et directement applicables, tout en guidant les participants dans la mise en pratique concrète des outils et méthodes.

J’ai dirigé la conception d’expériences d’apprentissage numérique transformatrices. Mon rôle consistait à orchestrer des stratégies de design innovantes, à assurer une intégration fluide entre le contenu et la technologie, et à offrir aux apprenants des interfaces engageantes et intuitives. J’ai défendu une approche centrée sur l’apprenant, enrichissant le contenu éducatif et favorisant l’acquisition des connaissances.

J’ai minutieusement défini l’orientation visuelle et créative des contenus pédagogiques et e-learning, en veillant à ce qu’ils captivent et informent efficacement les apprenants. Mon rôle consistait à orchestrer la stratégie de design, à favoriser la collaboration entre les équipes créatives et à maintenir une narration visuelle dynamique enrichissant l’expérience d’apprentissage en ligne. J’ai constamment œuvré à créer des supports visuellement attrayants et instructifs, en alignant le design sur les objectifs éducatifs des laboratoires pharmaceutiques à travers le monde.

J’ai dirigé une petite équipe de freelances, supervisant la conceptualisation et l’exécution de campagnes de publicité imprimée pour des partenaires nationaux du secteur B2C. J’ai également occupé le rôle de designer principal au sein de FMF, une agence web intégrée dédiée à des clients B2B et B2C. Dans ce cadre, j’étais responsable de la création de designs innovants et visuellement percutants, permettant de communiquer efficacement le message de marque et d’atteindre les objectifs marketing fixés. Mon rôle de leader a garanti une collaboration fluide au sein de l’équipe et la livraison constante de solutions de design de haute qualité répondant aux attentes des clients.