Laura Bonnafé

🎯 Contexte : En tant que Senior Data Analyst, j’ai accompagné les équipes Finance, Produit, Marketing et Fraude dans la valorisation de leurs données et l’amélioration du pilotage de leurs performances, tout en garantissant la fiabilité et la cohérence du socle data. 🛠 Actions clés : - Analyse et interprétation des données clés pour identifier les leviers d’optimisation business et appuyer la prise de décision stratégique ; - Conception et refonte de dashboards interactifs sur Tableau, assurant un suivi clair et synthétique des KPIs opérationnels et financiers ; - Modélisation des données (via DBT et Snowflake) pour structurer les informations nécessaires aux analyses et reporting ; - Mise en place de tests de qualité (DBT, SQLFluff) afin d’assurer la fiabilité des insights délivrés. - Collaboration étroite avec les équipes métiers pour traduire les besoins en analyses concrètes, interpréter les résultats et formuler des recommandations actionnables ; - Documentation et optimisation des pipelines afin de garantir la performance et la maintenance à long terme.

Programme de transformation digitale – Études stratégiques & visualisation data 🎯 Contexte : Rôle de Data Analyst au sein d’un programme de transformation digitale structuré en méthodologie agile SAFe. Objectif : répondre aux besoins des équipes métiers en insights décisionnels, en s’appuyant sur la stack Google Cloud. 🛠 Actions réalisées : - Réalisation d’études stratégiques pour les équipes métiers à partir de requêtes SQL sur BigQuery (GCP) - Analyse des comportements, performances ou indicateurs clés selon les cas d’usage - Mise en place de dashboards interactifs avec Data Studio pour restituer les résultats en continu - Collaboration avec les équipes produit et data dans un cadre agile SAFe 📈 Résultats obtenus : - Apport d’insights concrets aux équipes métiers pour orienter des décisions opérationnelles - Gain d’autonomie des utilisateurs grâce à des dashboards clairs et réutilisables - Contribution directe à la structuration de la culture data-driven du programme

Marketing Analytics – Pilotage de la performance & forecasting 🎯 Contexte : Mission de Data Analyst au sein de l’équipe digitale globale, avec pour objectif de piloter la performance des campagnes marketing via des dashboards consolidés et des analyses prédictives. 🛠 Actions réalisées : - Recueil des besoins fonctionnels auprès des équipes marketing internationales - Préparation des datasets avec des scripts Python sur Google Colaboratory - Conception et maintenance de dashboards consolidés avec Google Data Studio - Entraînement de modèles de forecasting pour anticiper la performance des campagnes - Structuration d’une documentation méthodologique pour les futurs déploiements 📈 Résultats obtenus : - Centralisation des KPIs marketing dans des outils clairs et partagés - Amélioration de la visibilité sur les leviers performants à l’échelle internationale - Création d’un référentiel de méthodologie réutilisable par les équipes marketing & data

Marketing Analytics – Reporting multi-sources & analyses prédictives 🎯 Contexte : Mission d’analyse marketing au sein d’une équipe digitale avec pour objectif de consolider les données de performance des campagnes et de produire des insights activables via dashboards et modèles prédictifs. 🛠 Actions réalisées : - Construction de reportings multi-sources (Facebook, Google Analytics, Google Trends, Realytics, Adjust, Adobe Campaign, Cognos) - Contrôle qualité des données en amont des reportings mensuels de trafic - Mise en place de dashboards décisionnels dans Google Data Studio : concurrence, SEA, SEO - Réalisation de projections de trafic (objectifs, impact CMP) via des techniques de machine learning - Déploiement de tags avec Google Tag Manager pour un meilleur suivi comportemental - Réalisation d’analyses quantitatives ad hoc pour identifier des leviers de performance 📈 Résultats obtenus : - Fiabilisation des chiffres partagés avec les directions métier et le comité de direction - Optimisation des campagnes grâce à des insights consolidés et segmentés - Meilleure anticipation des résultats grâce aux modèles prédictifs

Audience & Acquisition – Stratégie multicanale print et digital 🎯 Contexte : Responsable du pilotage des stratégies d’audience et d’acquisition pour plusieurs marques médias (Grazia, Télé Star Jeux, L’Ami des Jardins), sur des supports web & print. Objectif : accroître les abonnements et optimiser le ROI des campagnes. 🛠 Actions réalisées : - Définition et mise en œuvre des stratégies d’audience multicanales (mobile, desktop, print) - Suivi du budget global des campagnes avec une approche ROIste - Analyse de la base clients, des segments et cohortes, pour identifier les meilleurs points de contact - Collaboration avec les équipes créa pour la conception des supports de communication ciblés - Pilotage des campagnes d’acquisition paid pour booster l’abonnement sur web et mobile 📈 Résultats obtenus : - Amélioration du taux de conversion abonnés via une segmentation plus fine - Optimisation budgétaire des campagnes grâce au suivi ROI - Renforcement de la présence audience sur les canaux digitaux et print

CRM & Parcours client – Pilotage des campagnes multicanales 🎯 Contexte : Responsable de la mise en œuvre opérationnelle du plan d’animation client multicanal, avec pour objectif d’atteindre les cibles commerciales via des campagnes personnalisées (emailing & print) et des parcours segmentés. 🛠 Actions réalisées : - Définition et exécution du plan d’animation commercial multicanal - Pilotage des campagnes emailings : ciblage, contenu, BAT, envoi et suivi des KPIs - Élaboration des parcours clients par segment avec mise en place des flux CRM - Coordination avec les équipes IT : roadmap, segmentation, infrastructure, suivi - Gestion des campagnes print : brief agence, ciblage, routage, analyse des performances 📈 Résultats obtenus : - Meilleure personnalisation des communications selon les segments - Amélioration des taux de conversion sur les campagnes email et print - Renforcement de la collaboration entre les pôles marketing, data & IT

Marketing Produit – Lancement & promotion de produits sous licence 🎯 Contexte : Participation au développement marketing de produits presse pour des marques majeures (Capital, Management, Femme Actuelle), avec un rôle transversal sur la création, la diffusion et l’analyse des performances. 🛠 Actions réalisées : - Contribution à la création et à l’exécution des plans marketing - Élaboration de plans médias et gestion des plannings de diffusion - Briefs créatifs pour les supports de communication (print & digital) - Rédaction d’argumentaires commerciaux pour les équipes de vente - Réalisation de reportings de performance et recommandations d’optimisation 📈 Résultats obtenus : - Lancement réussi de nouvelles offres produits - Renforcement de la cohérence entre stratégie de marque et exécution opérationnelle - Meilleure prise de décision grâce aux reportings analytiques