Laurent Morat

Chez SLAP, j'étais responsable de l'équipe de consultants SEO, de faire des propositions commerciales, et Consultant Senior auprès de clients grand compte comme Toyota, Suez et Indigo Neo. Mon rôle était surtout d'assurer la stratégie SEO des projets et la qualité des prestations pour être conforme aux objectifs des clients : projets de refonte de site, objectifs marketing précis, synergie SEO / SEA, ... Nos prestations : - Audit technique + accompagnement - Stratégie de contenu et maillage interne - Cocons sémantiques - Analyse de logs serveur pour augmenter l'efficacité du crawl de Google - Nettoyage et maîtrise du crawl - Optimisation sémantique des contenus et du maillage - Siloing et clusterisation des URL afin de mieux ranger son site - Recherche de blogs de qualité - Récupération de liens perdus - Audit et amélioration des performances - URL en Google AMP- Progressive WEB App (PWA)

Indigo Neo : Aide à la migration de parkindigo.fr à indigoneo.fr Création de pages de produits optimisées pour des requêtes type "abonnement +..." Création de pages structurelles du type "parking + villes" et "parking + evènement" Augmentation du trafic de l'ancien domaine au nouveau domaine de plus de 50%

Toyota : Optimisation du maillage interne et optimisation sémantique du catalogue de produit pour toyota-forklifts.fr avec une augmentation du trafic SEO de +60% sur 6 mois.

Prestations SEO auprès d'agences et d'annonceurs

Passionné de technique, diplômé en marketing, je suis un SEO complet cherchant l'expertise dans les 3 piliers du métier sans en négliger aucun. Chez VO2 > j'ai donné des formations Présentation des enjeux SEO à une centaine d'employés de VO2 Formation à l'optimisation des contenus aux Content Managers Définition d'une offre SEO commercialisée en mode agence (Projet) Préparation de pre-audits en partenariat avec une société commercialisant un CDN Etude : Stratégie SEO pour de grandes marque (exemple : Vuitton) à l'heure de l'IA générative

J'ai pratiqué des audits techniques et des études de mots clés pour les sites des projets immobiliers de l'agence Oswald Orb Spécialisée dans la communication et le marketing dans le secteur de l'immobilier. Cette expérience m'a permis de développer une sensibilité pour le SEO local en cherchant de la visibilité sur des mots-clés du type "appartement neuf + ville" , "immobilier neuf + ville" , "programme neuf + ville" , ... Mon rôle a surtout été de faire des recommandations pour optimiser le CMS de l'agence en répondant à des questions techniques et parfois stratégiques : - revoir les menus du site - la conservation de contenus correspondant à des projets passés - les technologies utilisées et accessibles ou non par Google - la duplication de contenu - le maillage interne - la pagination, - ...

Chez Ekko, j'étais responsable de la production de projet SEO et de la commercialisation de notre offre avec +50% de CA sur la BU SEO en 1 an. Nous avons développé une approche data de nos prestations, en utilisant des outils SEO dernière génération comme yourtext.guru et babbar.tech developés par les frères Peyronnet. Nous nous sommes occupé du site https://www.adomlingua.fr/ de déc 21 à juin 22 - les mots clés contenant « test » sont passés de 6 à 23 dans le Top 3 - les mots clés contenant « anglais » sont passés de 2 à 29 dans le Top 3 Le trafic du site a doublé sur cette période en travaillant l'optimisation des textes et le maillage interne avec une approche data. Nos prestations SEO : - Audit technique + un accompagnement - Benchmark : mots-clés + questions et intentions de recherche - Stratégie de contenu + maillage : blog, FAQ, cocons sémantiques,... - Besoins en popularité / approche data de la qualité des backlinks Philosophie : Avec RankBrain, les critères de l'algorithme de Google changent pour chaque requête contenant un mot-clé ; ou pour faire simple pour chaque champ de mots-clés. Je me suis formé au Data SEO auprès de Vincent Terrasi et de Rémi Bacha.

J'ai travaillé sur une mission "temps plein" de 6 mois pour le site assurland.com Mon rôle était de revoir complètement la stratégie SEO, le site étant en chutte libre dans les SERP de Google. J'ai managé un consultant SEO interne et une équipe de 5 rédacteurs. Après un audit technique de routine, le travail a porté sur les piliers contenu et popularité. Nous avons implémenté une approche data de l'optimisation de contenu avec yourtext.guru, et de l'acquisition de backlinks avec babbar.tech. Pour les backlinks nous avons privilégié les approches alternatives : échanges gratuits, partenariats, acquisition en commun. Cela nous a permis de maîtriser notre budget backlinks en nous appuyant sur la data pour assurer l'efficacité des liens. Les résultats : Sur "comparateur assurance auto" le trafic a augmenté dès mars 2021 Février : 495 --> Mars : 3465 Sur "assurance auto" le trafic a augmenté en juin - juillet 2021 Juin : 4400 --> juillet : 12150 Après un effort de 5 mois sur divers leviers SEO (contenu, backlinks, maillage interne,...), le trafic global de la page /assurance-auto.html a doublé en juillet 21.

Chez Pixalione j'étais Team Leader de la "team internationale". Nous étions les spécialistes des sites multilingues de l'agence, nous avons géré des sites aux USA, en Italie, en Espagne, en Angleterre. L'anglais était notre langue de travail, nous utilisions des consultants externes pour les langues que nous ne maîtrisions pas directement en interne dans notre équipe comprenant quelques bilingues. Parmi nos résultats les plus marquants : - GIFI Nov. 17 - Juill 18 - Résultats : 2,8 M en Juill 18 (+56 % Year-On-Year) - TICKETMASTER Jan 19 - Mars 20 - 1,3 M en Déc 19 (+60% YOY) - NELINKIA Jan 18 - Mai 19 - CA : 100 K / mois > Mai 19 (CAX10 YOY) - LABORATOIRES UNISSON Sep 18 - Mar 20: +130% YOY Mars 20 (39 K) - BANANAMOON Oct 18 - Mar 20: +50% YOY juil 18 (113 K) / juil 19 (187K) En plus d'être Team Leader, je suis formateur ; j’accueille tous les clients de Pixalione pour les initier à nos outils d'enrichissement de contenu et au SEO. J'ai également formé des consultants juniors. Transmettre, c'est ouvrir des portes à ceux qui reçoivent, mais également pour ceux qui donnent. Nous utilisons régulièrement les outils consacrés à ces techniques : SemRush, Screaming Frog, OneCrawl ou Botify, aHref ou Majestic, sans oublier les outils développés en interne.

RESULTATS : 1,3 M en Déc 19 (+60% YOY) - Audit technique - Maîtrise du crawl & Optimisation du maillage interne - Schema de maillage type cocon sémantique - Conseils pour s'adapter à l'ère Mobile First

RESULTATS Augmentation du trafic de +130% YOY en Mars 20 L'idée à été de s'appuyer sur les PAA pour créer des contenus attendus par Google, des PAA remontant sur des mots clés ciblés (exemple : appareil auditif) Travail sur le maillage interne pour intégrer au mieux ces contenus Comme pour tous les projets nous avons également gérer l'audit technique, le suivi des recommandations, et l'acquisition de backlinks.

RESULTATS CA : 100 K / mois > Mai 19 Multiplié par 10 à la fin du projet Optimisation du balisage Réalisation d'un cocon sémantique Acquisition de backlinks

Gestion d'un projet basé sur la technique Client Side Rendering très bloquante pour Google. Un CMS construit autour de la première version du framework Javascript AngularJS devait être rendu indexable, pas de SSR pour cette version, le SSG n'était pas encore très connu, et le WRS de Google n'existait pas. Dans ces conditions, il a fallu faire appel à un tiers pour générer des versions de pages statiques indexables ; une sorte de cloaking mais accepté à l'époque par Google, une solution économique mais provisoire pour le client.

RESULTATS De Nov. 17 à Juill 18 - Traffic de 2,8 M en Juill 18 soit une augmentation de +56 % Year-On-Year entre Juillet 17 à Juillet 18 - Travail sur le maillage interne et optimisation du catalogue (balisage, caractéristiques, produits associés, ...) - Création et optimisation de pages marronnier