Lucie Ventura

J'étais responsable de la conception et de la mise en œuvre des stratégies de communication mondiales pour les collections, les capsules et les produits VIP. Engagement des équipes (e-commerce, réseaux sociaux, CRM, studio, etc.) autour d'un calendrier marketing pour les lancements de produits. Coordination et training avec les équipes internes pour garantir une compréhension des produits et de la mise en œuvre de la stratégie marketing Gestion de produits : élaboration de la sélection presse en accord avec les besoins du studio et du merchandising. Connaissance approfondie du marché et des tendances de la mode. Élaboration de plans spéciaux pour des capsules locales (Rodeo pour les États-Unis, Diwali pour l'Inde, Ramadan pour la région EMEA, Qixi et Nouvel An chinois pour la Chine). Jouer de diplomatie afin d’influencer la sélection de la presse et des marchés mondiaux et gagner en visibilité dans des éditoriaux prestigieux.

J'ai géré plus de 200 campagnes par an (marque, VIP, défilés ou collection) ainsi que tous les assets e-commerce (plus de 80 000 images par an). Supervision du calendrier et du budget de production de l'équipe Image (+40 directeurs artistiques organisés en pôles Vidéo, Photos et E-commerce). Produit : élaboration avec les chefs de produit de la sélection des produits phares qui seront présentés dans la campagne. - Participation à l'élaboration des capsules Ramadan, Qixi et Nouvel An chinois. Débriefing des créations de contenu pour les défilés et les collections saisonnières à la presse, au numérique, au e-commerce et au merchandising. Productions de marque : supervision d'environ 200 campagnes par an (marque, VIP, défilés ou campagnes par catégorie) en accord avec la stratégie globale et le plan d'affaires, destinées à tous les points de contact, presse écrite, numérique, relations publiques... - Gestion des équipes créatives et de production (internes ou externes) / Liaison avec les équipes marketing pour comprendre et mettre en œuvre la stratégie de marque E-commerce : gestion avec une équipe interne de toutes les images e-commerce (plus de 80 000 images par an). Gestion d'équipe : suivi des projets avec les parties prenantes et validation du budget avec le service financier (chaque trimestre). Participation au recrutement et à l'intégration des freelances. Collecte et compilation de statistiques à partir des données du département Image (volume de prises de vue, volume de projets, nombre de contenus produits...)

J'ai lancé plus de 10 nouvelles marques et personnalités sur la plateforme et outreached & evangelized plus de 50 entreprises afin de les familiariser à la plateforme. Réfléchir à de nouveaux modèles de croissance communautaire grâce à des partenariats en recherchant de nouvelles opportunités Identifier les meilleurs canaux pour créer de nouvelles opportunités et augmenter l'offre dans les communautés existantes. Communiquer des informations quantitatives et qualitatives afin d'optimiser et d'améliorer le guide de croissance internationale des consommateurs. Générer des rapports, créer des tableaux de bord, analyser des données, définir des indicateurs clés de performance et mettre en œuvre des initiatives efficaces pour la croissance communautaire.

J'étais responsable de la création de contenu, du suivi de la production publicitaire et des projets d'identité de marque (COVID, Violences faites aux femmes) Rédiger et orchestrer des campagnes de communication intégrant tous les leviers (médias / non-médias, directs / indirects). Diriger des groupes de projet internes/externes (DICOM, agences médias et publicitaires, partenaires...) en étant identifié comme le référent du projet au sein de l'écosystème ministériel. Superviser directement la mise en œuvre de tous les leviers payants en liaison avec nos agences (médias, OPS, influenceurs, etc.).

J'étais responsable de la stratégie publicitaire sur Amazon de grands comptes clients CPG (Pepsi, Lindt, General Mills,...) Connaissance approfondie d'Amazon Ads et plus particulièrement des solutions publicitaires vidéo : Twitch, Fire TV, DSP, Display. Analyse du marché, des résultats publicitaires et des tendances afin de conseiller les clients sur leur stratégie de communication. Création et suivi de la relation tripartite avec les agences et les clients sur des activations ponctuelles ( soldes, Noël,...) ou permanentes.

J'ai lancé plus de 15 partenariats nationaux avec des marques au profit des livreurs Deliveroo. J'ai développé avec succès le réseau de partenaires et augmenté les offres. Tester et lancer de nouvelles approches et de nouveaux partenariats, et optimiser les partenariats existants afin de garantir une offre exclusive sur le marché. Gérer les stratégies de commercialisation locales et nationales avec les parties prenantes publiques. Analyse hebdomadaire des performances et suivi de l'engagement des partenariats. Mesurer et aligner les partenariats sur les directives de Deliveroo. Communiquer en interne et avec les parties prenantes sur le lancement de nouveaux partenariats et le suivi des partenariats actuels.

J'ai lancé YouTube Music en France et créé sa plateforme de marque. J'ai généré + de 20 000 acquisitions/ mois grâce à des partenariats et des campagnes de publicité. Gestion des partenariats de premier plan à court et long terme (Samsung, Wiko) et mise en œuvre de campagnes de co-marketing. Élaboration d'une stratégie de marketing de croissance en France : amélioration des canaux d'acquisition de plateforme (YouTube Ads, recherche, e-mails) via des études quali (IPSOS). Amélioration de la notoriété de YouTube Music et YouTube Premium grâce à une stratégie publicitaire (publicités dans l'application, mailings, etc.) et à des activations marketing ciblées (concours, influence, offres saisonnières, etc.). Gestion de la migration de Google Play Music vers YouTube Music en France : plan de communication 360, analyse des données et évaluations des performances pour le CODIR.

J'ai géré le développement créatif des campagnes The Lion King and Jungle Festival, The Duck et Frozen Celebration en coordination avec nos bureaux internationaux et nos agences de publicité. Réalisations primées : >The Duck, spot TV, Gold Award dans la catégorie Court métrage aux Digital Strategy Awards 2019 >Stunt à la Gare de Lyon pour la promotion de la saison Le Roi Lion et Jungle Festival : 1,8 million de réactions / 1,1 million de likes / 280 000 commentaires / + 80 % d'augmentation du trafic - Planification et mise en œuvre des stratégies publicitaires européennes pour Disneyland Paris, afin de contribuer à la réalisation des objectifs marketing et commerciaux : - Développement de concepts de communication intégrés (insights/messages) et d'actifs créatifs pour toutes les campagnes médiatiques. - Gestion et direction du travail de l'agence de publicité BETC (+ réseau Leo Burnett) et de l'agence numérique pour les bannières (Flashtalking. - Déploiement de campagnes pour 15 marchés, sur tous les points de contact ATL : télévision, affichage extérieur, affichage numérique extérieur, radio, presse écrite, affichage, réseaux sociaux payants, stunt. - Développement de campagnes ad hoc pour répondre aux besoins spécifiques de chaque pays. - Gestion de projets multimédias en coordonnant la mise en œuvre de la stratégie de communication avec les équipes Marketing, Médias, Franchise, Marchés locaux, Réseaux sociaux, Internet, E-commerce, Relations publiques et Juridique.

Analyse des performances de la marque Orange dans ses 28 pays et des marques concurrentes (sur la base des critères de puissance de la marque, notoriété de la marque, dépenses médias, part de voix, part de marché, NPS, etc.) fournis par Kantar. Contribution aux revues de marque par pays (pour le PDG des pays Orange) afin de créer/réorienter une stratégie d'identité de communication basée sur des performances fiables de la marque. Compréhension des enjeux identitaires, communicationnels et commerciaux de la marque Orange dans ses différents pays ainsi que de ses concurrents. Participation aux projets d'architecture de marque et d'extension de marque de la marque Orange ; compréhension des enjeux et des processus d'un projet d'extension de marque, au niveau de l'identité de marque ; musique, logo, ton de voix,...)

Participation aux actions marketing client (dépliants, brochures, catalogues, e-mailings) pour les différents réseaux de distribution : conception du brief stratégique, ciblage, briefing des graphistes et du département création, formation des intermédiaires. Analyses complètes des actions marketing (quali et quanti). Création d'un projet pilote de gamification pour le réseau Particulier (benchmark, analyse concurrentielle, conception, recommandations et plan d'action). Création d'un concours en ligne pour encourager les affiliés à s'inscrire au programme Vitality (connaissance du monde du jeu, conception, suivi du projet).