Mélanie Vinkel

• Pilotage de la plateforme e-commerce et métier, utilisée par les clients Photoweb/Fnac Photo et quotidiennement par les équipes Marketing et Service Client : commandes, pricing, promotions, abonnements, facturation, remboursements, expéditions et tracking. Recueil et challenge des besoins, faisabilité et estimation, arbitrage/priorisation et présentation de la roadmap au CODIR. • Pilotage du lancement de Fnac Photo Suisse dans un environnement multi-équipes: coordination des dépendances produit et techniques (SSO Fnac, multi-langues, devise, expédition, nouveaux moyens de paiement, facturation). Priorisation du MVP et gestion des arbitrages métier/tech jusqu’à la mise en production dans les délais. • Cadrage et lancement de Photoweb +, nouvelle offre d’abonnement, avec Marketing, UX et Data. Intégration de l’offre sur l’ensemble du funnel e-commerce.

• Vision produit: Création et suivi de la roadmap produit monétisation = 40M€ en 2024. • Création, maintien et priorisation du backlog produit. Rédaction des user stories et définition des critères d’acceptation. Recettage et mise en production. • Conception et déploiement d’une plateforme interne d’A/B testing sur l’ensemble de l’inventaire permettant de tester en temps réel deux configurations de monétisation et de fiabiliser les décisions sur 3 dimensions : revenus, usages et performance. Cadrage produit et technique, fiabilisation du tracking, coordination des équipes marques et accompagnement des équipes AdOps/Yield/Data dans l’adoption et le pilotage des expérimentations (jusqu’à +5% de RPM session desktop et +14% mobile).

Product Owner - plateforme digitale B2B (Magento) pour la vente de produits pharma vétérinaire. Equipe Customer experience. • Gestion du backlog produit. Rédaction des user stories et définition des critères d’acceptation pour garantir une livraison alignée sur les besoins utilisateurs et business. • Pilotage de la roadmap produit intégrant les objectifs locaux et globaux. (Offre groupée de produits +12% de revenu incrémental, commande de produits en cours de réapprovisionnement.). • Collaboration agile scrum & cross-fonctionnelle : co-animation des cérémonies (sprint planning, stand-ups, rétrospectives) avec une équipe pluridisciplinaire composée de développeurs, QA et agence externe. • Définition et mise en place de la segmentation client et stratégie de contenu personnalisé, engagement visiteur +15% durée moyenne des sessions.

Client Partner, Solutions de monétisations publicitaires in-apps, vidéo et mobile web. (Meta audience network) • Développement et exécution de la stratégie d’adoption produit (FR / IL), revenus x7 en 4 ans via l’acquisition stratégique d’éditeurs et la mise en place de business plans communs. Acquisition et développement: Ubisoft, Voodoo, Figaro, 20 Minutes. Country plan et Account plans. • Collaboration étroite avec les équipes produit Meta (PM, PMM, ingénieurs solutions), influençant la roadmap produit pour répondre aux besoins des éditeurs et optimiser leur adoption des solutions publicitaires. • Accompagnement des équipes produit des clients dans l’intégration des solutions de monétisation via des roadshows, des participations aux phases alpha/bêta et des sessions de feedback. Analyse approfondie des performances via les KPIs clients et optimisation des intégrations techniques et yield pour optimiser les revenus des publishers.

Product Owner - Monétisation publicitaire pour applications de jeux mobiles. • Pilotage de la roadmap monétisation pour un portefeuille de jeux freemium avec pour objectif la croissance de la part des revenus publicitaires. • Gestion des partenariats et intégration des solutions publicitaires, négociation des deals avec les partenaires externes et suivi des performances pour une augmentation de la part des revenus publicitaires de 12% à 38%, via l’intégration et l’optimisation des rewarded video dans 6 jeux. • Lancement réussi de deux jeux en collaboration avec les équipes de développement et UX, (dont June’s Journey +14M téléchargements), intégrant la publicité au cœur de l’expérience joueur avec un taux d’engagement publicitaire de +90%.

Product Growth - applications iOS et Android, sites de rencontre avec abonnement. • Stratégie d’acquisition utilisateur : gestion d’un budget de 4 M$ pour 2,9 M d’installations et 6 M$ de revenus (publicité sociale et programmatique). • Augmentation de 18% de l’ARPU et de la LTV, grâce à une approche full-funnel intégrant acquisition, activation, monétisation et rétention. • Multiplication par 30 du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) via l’intégration d’une solution d’engagement personnalisé basée sur la data et les notifications push.

Solutions publicitaires applicatives pour annonceurs. • Suivi et optimisation des performances des campagnes publicitaires, via l’analyse des données et la segmentation utilisateur. • Mise en place d’un cadre d’analyse LTV, améliorant la priorisation des investissements et optimisant le ROI de 35% sur les campagnes d’acquisition. • Automatisation des reportings et suivi des KPIs, facilitant la prise de décision des annonceurs et partenaires.