Orane Vanbleu

Je pilote au sein de la Direction de la Communication de Louis Vuitton la stratégie de communication et de contenu des Key Commercial Moments, du cadrage stratégique à l’orchestration 360° des campagnes internationales. Périmètre : * Temps forts globaux : Holiday, Saint-Valentin, Fête des Mères, Fête des Pères * Temps forts stratégiques en Asie : Chinese New Year, Chinese Valentine’s Day, Super Lucky Day, Chuseok Objectifs : * Piloter le plan de communication annuel et la roadmap des Key Commercial Moments * Définir la stratégie de communication 360° de chaque campagne : enjeux, cibles, messages clés et territoires d’expression * Articuler stratégie globale et enjeux locaux pour renforcer la pertinence culturelle des prises de parole * Garantir la cohérence entre image de marque, stratégie de communication, création et priorités business Méthode : 🧠 Stratégie de communication & contenus : définition des enjeux, audiences, messages clés et stratégie de contenus ; construction des écosystèmes de contenus et de la stratégie Social Media organique ; rédaction et pilotage des briefs créatifs jusqu’à validation. 🎬 Orchestration 360° : pilotage des campagnes du cadrage stratégique au déploiement, consolidation des plans d’activation omnicanaux et coordination des expertises Digital, Social Media, Média, Presse, Copywriting, Art Buying, E-merchandising et marchés. 🤝 Management & gouvernance : encadrement d’une cheffe de projet, animation des instances de pilotage, coordination des parties prenantes internationales et présentation des recommandations au management.

Maison de parfums de niche en pleine croissance. Parfums de Marly souhaitait structurer son écosystème de contenus, renforcer la cohérence de son image, et fluidifier la production à l'échelle internationale. Objectifs : – Poser les fondations d'une content factory pérenne et activable en 360° – Piloter les campagnes (shootings, vidéos, contenus CRM, social, e-commerce) – Outiller les équipes pour gagner en autonomie et en efficacité. Méthode : Cadrage stratégique : audit des contenus existants et roadmap annuelle Direction de production : coordination des shootings (photo & vidéo), recueil des besoins, sélection des prestataires, brief créa, suivi post-prod Mise en place d'outils : content overviews, briefs, templates, guidelines, retroplannings, budgets Coordination : lien constant entre les pôles marketing, digital, CRM, marchés et les agences de production Résultats : Une content factory sur-mesure déployée en 4 mois (workflow, outils, process, équipes alignées) +100 contenus produits et déclinés à l'échelle internationale (shootings, vidéos, CRM, paid, social) Meilleure anticipation des temps forts, production plus fluide, image plus cohérente Gain de temps, de budget, et montée en compétence des équipes internes

Mission freelance pour la division Mode de Saint Laurent, au sein de l'équipe contenu & image. Orchestrer la production et le déploiement des campagnes de contenu 360°, en assurant une cohérence forte entre stratégie marketing, image de marque et exécution opérationnelle. Objectifs – Piloter l'orchestration des campagnes globales – Formaliser des outils de coordination et de diffusion – Fluidifier les échanges entre les pôles créatifs, marketing, retail et digitaux – Garantir la cohérence visuelle et narrative sur tous les canaux Méthode Orchestration des campagnes 360° Construction du planning annuel des campagnes (produits, temps forts, mode) Recueil des besoins des départements : CRM, social, retail, média, e-commerce Suivi des shootings et contenus auprès des équipes image et production Création & diffusion des Content Overviews Définition des axes créatifs, assets disponibles, formats, plan d'activation Déclinaison multi-canale : social, CRM, e-com, presse, retail, paid media Rédaction des guidelines d'usage, droits, calendrier et validations Déploiement international & suivi opérationnel Animation des réunions de suivi inter-pôles pour alignement global Coordination des activations avec les marchés, en particulier l'Asie (Weibo, Red, Douyin, WeChat) Suivi des allers-retours, validation des contenus, bonne diffusion des assets Résultats Alignement des équipes internes sur une même vision de contenu Fluidification des déploiements multi-pays et multi-canaux Amélioration de la cohérence et de la qualité des contenus produits Meilleure anticipation des besoins, réduction des frictions et des retards

Dans un contexte de rebranding global, la marque avait besoin de moderniser son image, structurer sa production de contenu et renforcer sa stratégie digitale sur tous les touchpoints. Objectifs : – Clarifier le positionnement de marque via une plateforme éditoriale et visuelle solide – Tripler la production de contenu avec une Content Factory agile – Renforcer la performance sur les canaux digitaux (social, CRM, e-com) – Fluidifier la collaboration entre équipes internes, marchés et prestataires Missions: Création et pilotage d'une Content Factory adaptée aux enjeux business : structuration des workflows, briefs, guidelines, pilotage budgétaire Supervision des campagnes 360° : concept, production, déclinaisons (shootings, vidéos, CRM, e-retail, social media) Refonte de la stratégie social media (+30K followers en 18 mois, taux d'engagement à 6%) Mise en place d'un blog éditorial, refonte des newsletters, intégration d'outils CRM (Klaviyo) Coordination de la refonte du site e-commerce et du positionnement SEO Résultats : Production de contenus x3 en un an, avec montée en qualité Nouvelle identité visuelle et éditoriale déployée sur l'ensemble des supports +20% de CA généré via les nouveaux template CRM +30% de trafic généré via les articles de blog Des guidelines, workflows et templates permettant l'autonomisation des marchés Un écosystème digital plus cohérent, premium et performant

La Maison souhaitait moderniser son image de marque et améliorer l'expérience digitale globale à travers la refonte complète de son site vitrine et e-commerce. Objectifs : – Repositionner l'image digitale de la marque autour du luxe, de l'héritage et du savoir-faire – Optimiser l'expérience utilisateur et les parcours e-commerce – Créer un site à forte valeur éditoriale, facilement administrable par les équipes internes Méthode : Pilotage complet de la refonte : cadrage, benchmark, gestion d'agences (UX/UI, dev, SEO) Supervision du design : storytelling visuel, hiérarchie de l'info, recommandations UX e-commerce Rédaction du cahier des charges technique et coordination du développement Mise en place d'un CMS sur-mesure et formation des équipes à son utilisation Livraison de guidelines et roadmap post-lancement Résultats : Site web premium, cohérent avec l'ADN de la marque et les codes du luxe Parcours utilisateurs optimisés et amélioration de l'expérience d'achat Équipes internes autonomisées sur les mises à jour de contenu Système digital scalable, aligné avec les enjeux de croissance

Gestion de projets digitaux 360° pour des marques grand public et premium dans les secteurs du food, de la cosmétique, du luxe et du lifestyle. Objectifs : Piloter la création de contenus digitaux et les refontes de plateformes e-commerce ou corporate – Structurer les productions (vidéo, shooting, contenus social media) dans le respect des deadlines et budgets – Accompagner les marques dans leur stratégie de communication digitale, en lien avec leurs enjeux business Missions: Cadrage stratégique : benchmark, recommandations, wireframes, cahier des charges, specs fonctionnelles Gestion de projet : briefs/debriefs, rétroplannings, user guides, suivi client et reporting budgétaire Coordination production : tournages, shootings, spots TV, contenus social media Orchestration des équipes créatives, prod, UX/UI, dev, social media & prestataires externes Projets clés: Nespresso – Hub recettes & mini-site RSE (UX, contenus, SEO) La Provençale Bio (L'Oréal) – Site marque & plateforme traçabilité produits Petit Navire - Stratégie social media & guidelines éditoriales Mixa / Cadum – Refonte sites web avec intégration responsive & parcours optimisé Nutella - Production de contenus vidéo pour campagne de Noël Gambettes Box – Pilotage d'un spot TV (scénario, tournage, post-prod) René Furterer – Vidéos témoignages & production pour lancement produit