Philippe de Ligniville
CMO Marketing digital, acquisition, média et performance - Ex Amazon, Virgin Mobile, Redcats et entrepreneur
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Salaire / Taux journalier
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Paris, France
Freelance, ouvert au CDI
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À propos
Introduction
🎯 𝐄𝐱𝐩𝐞𝐫𝐭 𝐞𝐧 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐞 𝐝’𝐚𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐟𝐮𝐥𝐥 𝐟𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥 : notoriété, considération, conversion, rétention. Approche ROIste et data-driven sur l’ensemble du parcours client. 🚀 𝐃𝐞𝐯𝐞𝐥𝐨𝐩𝐩𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐥𝐞𝐭 : structuration de l’offre, stratégie de pricing, plans de go-to-market et pilotage de la performance pour accélérer la croissance. 👥 𝐋𝐞𝐚𝐝𝐞𝐫𝐬𝐡𝐢𝐩 𝐜𝐨𝐧𝐟𝐢𝐫𝐦𝐞́ : direction d’équipes pluridisciplinaires (25+ personnes) et gestion de projets transverses complexes, en mode agile et orienté résultats. 🧠 𝐏𝐚𝐫𝐜𝐨𝐮𝐫𝐬 𝐡𝐲𝐛𝐫𝐢𝐝𝐞 𝐞𝐭 𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞𝐩𝐫𝐞𝐧𝐞𝐮𝐫𝐢𝐚𝐥 : fondateur de WebData Conseil (agence de conseil digital), avec des expériences marquantes chez Virgin Mobile et Amazon. 📣 𝐒𝐩𝐞𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢𝐬𝐭𝐞 𝐝𝐞𝐬 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚𝐬, 𝐑𝐏, 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐞𝐭 𝐩𝐚𝐫𝐭𝐞𝐧𝐚𝐫𝐢𝐚𝐭𝐬 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 : storytelling de marque, activations omnicanales et synergies à fort impact. 🎓 𝐃𝐢𝐩𝐥𝐨̂𝐦𝐞́ 𝐈𝐄𝐒𝐄𝐆, administrateur de l’Alliance Digitale (IAB + MMAFR + DMA). 🚴♂️ 𝐏𝐚𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞́ 𝐝𝐞 𝐯𝐞́𝐥𝐨, 𝐫𝐮𝐧𝐧𝐢𝐧𝐠, 𝐜𝐮𝐥𝐭𝐮𝐫𝐞 𝐞𝐭 𝐠𝐚𝐬𝐭𝐫𝐨𝐧𝐨𝐦𝐢𝐞.
Expérience de travail
Bien'ici
mai 2019 - août 2025
6 ans 4 mois
Paris, France
Directeur Général Adjoint - marketing, communication et data
févr. 2022 - août 2025
3 ans 7 mois
Paris, France
Directeur marketing et communication
mai 2019 - mars 2022
2 ans 11 mois
Paris Area, France
Bien’ici est la plateforme immobilière lancée en 2015 par les professionnels de l’immobilier. Nous sommes le 3ème acteur du marché avec plus de 15 000 clients professionnels ! Bien’ici c’est une expérience utilisateur inédite, basée sur une carte 3D qui allie géolocalisation et fonctionnalités innovantes pour simplifier la recherche immobilière ! Mon périmètre de responsabilité : > Marque : définition de la plateforme de marque et de la brand idea, sélection des agences pub & achat média ; définition et exécution de la stratégie média > Notoriété x3 en 4 ans > Développement des usages B2C : Redéploiement des investissements d’acquisition, développement du SEO, création d’un pôle relationnel B2C et déploiement d’un CRM B2C > +130% trafic en 4 ans. > Création du pôle marketing de l’offre B2B, refonte des forfaits agences, lancement d’offres B2B (LeadConnect, produits d’audience, display) > Chiffre d’affaires x3,5 en 4 ans. > Communication : Développement des relations presse et institutionnelles, mise en place de partenariats stratégiques (BFM Business, Le Parisien, Radio Immo), Porte parole Bien’ici > Visibilité média x5 en 4 ans. Data : Création du pôle, mise en œuvre du datawarehouse de la dataviz et de la data science
Founder
WEBDATA Conseil
oct. 2013 - mai 2019
5 ans 8 mois
Conseil e-commerce et marketing digital Domaines d'intervention : - Structurer votre lancement et votre croissance sur le digital. - Valider et optimiser vos dispositifs de web-intelligence (sitecentric et adcentric). - Réconcilier vos campagnes digitales avec votre ROI grâce à la data. Exemples de missions réalisées : Audit du tracking publicitaire multicanal et validation des règles d'attribution, Benchmark des outils adcentrics pour préparation d'appel d'offres, Audit 360° de présence online (parcours utilisateurs, SEO, CMO, pertinence des canaux publicitaires en place), Recommandation d'organisation d'équipe e-commerce... Principaux clients et réalisations : > PMU : Audit complet du dispositif de tracking adcentric et adserving. Recommandation d’organisation d’équipe et mise en place des nouveaux process. Migration de plateforme et lancement de la DMP. Management de transition des équipes canaux digitaux (10 mois, 15 personnes, 21M€ de budget). > Acadomia : Structuration de l’activité d’acquisition online : Définition des KPI, conception des tableaux de bords, Définition de la roadmap tracking et aide au choix d’outils. Audit des parcours d’acquisition et recommandations d'optimisation. > Coyote Systems : Définition et mise en place de la stratégie d’acquisition online (web et applications). Structuration des tableaux de bords, déploiement TMS à l’international et harmonisation des KPI.
Directeur du pôle digital performance
Equancy
sept. 2017 - juil. 2018
11 mois
Paris Area, France
Pilotage de l'offre, développement commercial et management de l'équipe Digital Performance. Principaux clients : Disneyland Paris, MIchelin, Sephora, Bayer, Sarenza...
Manager e-commerce
Virgin Mobile
mai 2008 - oct. 2013
5 ans 6 mois
En charge du e-commerce sur le site virginmobile.fr et via les e-commerçants : premier canal de ventes en volume et en coûts d'acquisition. - Définition de la stratégie d'investissements publicitaires en ligne : Budgets, choix des canaux et des prestataires, pilotage du ROI et des coûts d'acquisitions. - Définition de la politique commerciale du site virginmobile.fr et des e-commerçants : Gammes proposées, politique promotionnelle, Calendrier d'animation, partenariats constructeurs... Suivi de la transformation du site et de la performance des opérations. - Conduite de la roadmap de développement du site : identification des projets et chiffrage du ROI, expressions de besoins, insertion dans la roadmap projet globale Virgin Mobile et négociation des ressources IT. - Management d'une équipe de 8 personnes : Animation commerciale, PRM, affiliate manager, responsable SEM et display, Compte clé e-marchands, chef de projet, webmaster et webdesigner.
Redcats
avr. 2005 - mai 2008
3 ans 2 mois
Marketing Manager Rushcollection.com
juin 2006 - mai 2008
2 ans
Repositionnement et re-lancement du site Rushcollection.com autour de 2 métiers complémentaires : Vente d'encours de saison et écoulement de fins de séries de mode créateur. - Refonte complète du site : ergonomie, charte graphique, gestion de contenu, lancement de la plateforme de ventes privées. - Définition et conduite de la stratégie e-marketing suite au nouveau positionnement : acquisition clients et trafic, Communication online, plan commercial, CRM et e-mailing. - Restructuration de l'équipe marketing (8 personnes) et création de l'équipe de production de contenu (7 personnes)
Project manager Shopoon.fr
avr. 2005 - mai 2006
1 an 2 mois
Responsable du développement et des évolutions du site shopoon.fr, guide d'achat mode et déco. Refonte ergonomique, lancement du blog et des guides d'achats, mise en place des outils de tracking, optimisation pour le référencement... - Gestion de projet : Rédaction des spécifications et brief de la web agency, suivi du planning et contrôle qualité. - Référencement : Pilotage du prestataire dédié, suivi de la mise en place des optimisations. - Analyse de trafic : Synthèse des besoins, choix de la solution de statistique, implémentation de l’outil. Création des tableaux de bords et choix des indicateurs.
Product Manager - Video Games
Amazon
août 2000 - déc. 2004
4 ans 5 mois
Réorganisation complète de l’offre produit et de sa mise en valeur. Part de la boutique dans le CA d’Amazon.fr multipliée par 2. Lancement de la boutique « Image, son et multimédia ». - Conception du plan relationnel et promotionnel : Stratégie de prix et de gamme, élaboration d’opérations promotionnelles, politique de contacts clients. - Mise en oeuvre, en coordination avec les départements dédiés, des outils d’acquisition et de fidélisation : e-mailing, communication on-line, partenariat, marketing viral... - Coordination des services achats, logistiques, base de données et éditorial.
Formation
IÉSEG School of Management
Master of Business Administration (M.B.A.), Marketing
Licences et certifications
Création de contenus rédactionnels et visuels par l’usage responsable de l’intelligence artificielle générative
Délivré le : juin 2025
Certification TagCommander Manage
Délivré le : mai 2016