Pierre Desquiens

Mission Marketing opérationnel des marques Luminarc, Arcoroc, Chef & Sommelier et Cristal d'Arques Paris, pour la grande distribution et le Food Service France (distributeurs CHR, restaurants, hôtels, bars et restauration collective). Ce que je pilote • Licences et co-branding : recherche de licences européennes pour Luminarc (enfants et jeunes adultes), concepts de produits pour les enseignes, fiches marques sur les plateformes de co-marketing • Plan commerce et trade : calendrier promotionnel, temps forts et concepts marketing présentés aux enseignes avec les équipes commerciales • Outils d'aide à la vente : refonte des catalogues, kits d'échantillons, présentoirs pour les nouveautés, valorisation du showroom • Lancement des nouveautés : supports, visuels et prises de parole pour les collections de l'année • Marketing automation : déploiement de Brevo et du CRM pour les newsletters B2B et Food Service, avec un générateur de newsletters pour les lancements produits • Partenariats : sélection et suivi des opérations avec des marques et des événements du secteur Je travaille avec les équipes marketing, trade et commerciales d'Arques, et avec les graphistes, agences et prestataires 3D du groupe.

Mission J'aide les chaînes de restaurants et les enseignes de distribution à faire venir des clients grâce aux licences et au co-branding : menus enfants sous licence, éditions limitées, objets à collectionner. Je choisis la licence qui parle à leurs clients, je l'active dans tout le réseau et je mesure ce qu'elle rapporte en trafic. Ce que je fais • Audit et ciblage : les cibles de l'enseigne, leurs codes, les territoires de licence qui leur parlent • Choix de la licence et négociation avec l'ayant droit • Co-création produit : recette, objet ou édition limitée, mise en scène en point de vente et en digital • Activation 360° et déploiement homogène dans le réseau, franchisés compris • Mesure : trafic, notoriété, ventes et réachat, avec les KPI de l'enseigne Formules • (co)Lab licence : 1 journée de design sprint pour présélectionner 3 partenaires et repartir avec une feuille de route • Opération clé en main : 3 à 6 mois, du choix de la licence au bilan • Bras droit marketing : 1 à 2 jours par semaine pour piloter le plan d'animation commerciale J'interviens aussi en renfort d'agences et d'industriels FMCG sur des activations commerciales et des appels d'offres. Membre de Licensing International. Intervenant à l'ISCOM Lille. Basé à Séquedin, sur site dans les Hauts-de-France et à distance partout en France. rockbrander.fr

Chez Flunch, j’ai orchestré des campagnes omnicanales ambitieuses tout en contribuant activement à la transformation de l’enseigne. Mon rôle mêlait stratégie, créativité et management avec un objectif constant : fidéliser une clientèle familiale et CSP-. Réalisations clés : 🎯 Plan d’animation commercial 360° : pilotage de campagnes nationales et locales avec l’agence Bradford, intégrant TV, radio, digital et affichage. 📺 Lancement de nouvelles copies TV avec l’agence Steve, reconnues pour leur humour et leur engagement : campagnes "À volonté" et "Burger", ayant renforcé la fidélisation (+6 points de clients fréquents). 🎮 Opérations avec licences : lancement des "Batman, Joker et Harley Quinn Burgers", un succès auprès des familles et des fans de pop culture. 📻 Campagnes Radio et Affichage : collaboration avec Arp Office pour des messages percutants et mémorables. 🚀 Accompagnement de la transformation de l’enseigne : modernisation de l’offre et du concept en restaurant. Initiatives structurantes : Création d’une creative factory interne pour accélérer les processus créatifs. Contribution à la stratégie digitale pour intégrer le digital au cœur des campagnes 360°. Management de l’équipe marketing opérationnel, favorisant l’excellence et la créativité. Impact mesuré : 💡 Fidélisation renforcée : 33 % des clients fréquents (+6 points). 📈 Agrément publicitaire record : 82 % des clients ont aimé les nouvelles campagnes TV. 🎨 Campagnes plébiscitées pour leur humour, leur mise en scène et leur lien émotionnel avec la marque. Compétences clés : Conception et déploiement de campagnes multicanales. Collaboration avec des agences créatives (Steve, Bradford, Arp Office). Management et pilotage de projets stratégiques. Analyse d’impact et stratégie data-driven.

🌱 Objectif principal : Accompagner le réseau Gamm Vert dans sa transformation marketing, en intégrant une approche 360° pour dynamiser les points de vente et renforcer le lien avec les clients. 📋 Ecrire et animer le Plan d’Animation Commercial 📅 Conception et déploiement du Plan d’Animation Commercial 360° pour les magasins, en collaboration avec les équipes terrain. 🌟 Organisation de campagnes engageantes pour stimuler la fréquentation et les ventes, en phase avec les spécificités saisonnières et locales. 📊 Définir la stratégie Marketing 2022 🧭 Élaboration d’une vision stratégique claire et déclinable sur l’ensemble des points de contact clients. 🤝 Collaboration avec les coopératives agricoles pour adapter les offres et la communication aux attentes des clients locaux, une découverte marquante qui a enrichi ma vision des réseaux coopératifs. 💻 Développer le marketing digital et le CRM 🌐 Mise en place d’initiatives pour renforcer la présence digitale de l’enseigne et capter de nouvelles audiences en ligne. 📬 Déploiement d’une stratégie CRM performante pour fidéliser la clientèle et personnaliser les interactions avec les consommateurs. Impact clé 🎯 Dynamisation des ventes en magasin grâce à un marketing aligné sur les besoins des clients et les enjeux locaux. 🌍 Consolidation du positionnement de Gamm Vert en tant qu’acteur clé du jardinage et des produits locaux, tout en intégrant une dimension digitale forte. Cette expérience m’a permis de découvrir l’univers passionnant des coopératives, où l’enracinement local se mêle à une ambition nationale, et d’affiner mes compétences en marketing stratégique et digital.

🍽️ Mission principale : Piloter et animer la stratégie marketing locale pour dynamiser les restaurants et renforcer leur ancrage territorial. 🎯 Pilotage de la démarche de marketing local 📚 Enrichissement du catalogue d’outils marketing locaux, intégrant animation, média, promotion et CRM, en collaboration avec l’agence de communication et l’équipe marketing. 🖥️ Animation d’une plateforme marketing multi-accès, permettant aux restaurants de commander supports PLV et outils personnalisés. 🔄 Coordination des déclinaisons locales des campagnes nationales et partage des meilleures pratiques au sein du réseau. 🎉 Organisation des animations calendaires en synergie avec les opérations nationales, tout en optimisant le budget et mesurant le ROI des actions. 🤝 Réponse aux besoins spécifiques des restaurants 📌 Interlocuteur privilégié pour le marketing local, avec des propositions sur-mesure adaptées aux problématiques locales : signalisation, pré-enseignes, concurrence, etc. 🛠️ Planification et activation des leviers marketing pour les projets de travaux, ouvertures ou fermetures des restaurants, en transformant chaque ouverture en véritable événement. 🌟 Force de proposition et optimisation 🌍 Développement de partenariats locaux et initiatives renforçant l’ancrage territorial, en valorisant les spécificités régionales et les produits locaux. ✂️ Gestion de la fabrication des PLV pour les opérations nationales et locales : respect des budgets, des délais, et garantie d’une qualité optimale. Impact clé 💡 Cette expérience m’a permis de renforcer l’attrait des restaurants Flunch à travers une communication locale ciblée, de créer des outils innovants pour le réseau, et de valoriser les spécificités régionales au cœur de la stratégie marketing.

Coordination des actions de Communication commerciale et institutionnelle des 3 concepts de points de vente de La Redoute : SO’Redoute, Rendez-vous Shopping et Rendez-vous Catalogue. Création et développement d’un nouveau concept de magasins : SO’ Redoute Mise en place de la charte de communication. Communication événementielle pour les ouvertures de boutiques. Mise en place d’un plan de marketing-direct. Création d’une charte e-mailing

Chargé de la Communication promotionnelle et institutionnelle des 2 concepts de magasins. Responsable de la fabrication. Suivi de création. Animation de la page web