Radwan Mezzi

AdOps et diffusion : mise en ligne et recette des campagnes avant diffusion, suivi du pacing, diagnostic de sous-diffusion, audit des écarts de comptage d'un outil à l'autre. Tracking et conformité : audit et refonte de plan de marquage, collecte server-side et migration vers GTM Server-Side, GA4, CMP, Consent Mode v2, TCF, RGPD. Créa dynamique : cadrage de faisabilité DCO et choix de la mécanique selon le format, script dans la création ou pré-génération des versions par ad-stitching. Chaque constat renvoie à la documentation officielle de l'éditeur. Une mission se termine par une liste d'actions priorisées. Outils de pilotage de la livraison développés en 2026 : une courbe d'adhérence (livré contre attendu, lu sur la courbe horaire de diffusion) et une détection de décrochage qui distingue un jour creux d'une vraie dérive. Formats : mission ponctuelle ou accompagnement au mois.

Architecture de tracking : modélisation et déploiement de l'infrastructure de tracking publicitaire et analytics, multi-plateformes. Collecte server-side : conception et build d'un système propriétaire qui alimentait les trackers tiers côté serveur, exploitation et conformité RGPD comprises. Impression ID : attribution sans cookie par un identifiant d'impression dans l'esprit du GCLID. J'en ai porté le cadrage, la recette et la conformité, le développement était chez la R&D. DPO : audits RGPD, CMP conçue et déployée de A à Z (recommandations IAB, droit européen), Consent Mode. Tests et mesure : jusqu'à 32 000 variations sur une seule campagne, surtout en multivariant. Calculs d'uplift et de contribution. Incrémentalité par un groupe de contrôle jamais exposé. Heatmap géographique des impressions rapportée aux points de vente (API Google Maps). Intégrité de la mesure : audits des écarts de comptage d'un outil à l'autre, pour distinguer l'écart normal du vrai défaut à corriger. Tableaux de bord : Renault, GMF et Nissan G5 (cinq marchés européens), sous Tableau pour Nissan, en SQL, Python et Excel pour les autres. Reporting automatisé : ordonnanceur maison, statut de chaque exécution journalisé en base, fenêtre de rattrapage manuel. Environ 35 rapports livrés chaque jour à 10 h, taux de réussite autour de 99,5 %. Service Ad Ops : premier Ad Ops de l'entreprise en 2013, j'ai structuré le service jusqu'en 2022 avec la Head of Product (standards de trafficking, méthodes d'analyse et d'audit, paramétrage avancé) et formé les managers Ops qui ont suivi. Encadrement de l'équipe technique Ad Ops, escalade sur les comptes de l'équipe. Interlocuteur principal de plusieurs comptes clients et de leurs agences. Clients : Renault, Nissan, Volkswagen, GMF, AXA, P&G, Betclic, Carrefour.

Campagnes de génération de leads dans l'assurance, de la mise en place au routage des leads qualifiés. Suivi de performance et reporting à la direction. Cahiers des charges et documentation.