MWM souhaite améliorer le taux de conversion de ses campagnes publicitaires. Ils se sont tournés vers les Playable Ads, de courtes expériences interactives à but publicitaire. Ces mini appli sont réalisées sur Unity et distribuées avec Luna Playground. Afin d’assurer une expérience fluide, elles doivent respecter de nombreuses contraintes d’optimisation tout en étant fun et esthétiquement attrayantes. Ces expériences doivent être instantanément prises en main, sans période d’apprentissage.

Nous décidons du concept de la Playable avec les User Acquisition Managers de MWM. Afin d’assurer la compréhension et la prise en main immédiate, nous nous concentrons sur des mécaniques simples et intuitives. Il faut d’abord prototyper rapidement l’appli, s’assurer qu’elle est fun et qu’elle respecte les contraintes techniques posées par le format HTML5. On valide avec le client puis on développe la partie esthétique. Les phases finales contiennent l’interface responsive portrait/paysage ainsi que l’optimisation des performances. La Playable est ensuite mise en ligne et directement utilisable par MWM !