1. Une histoire authentique

Vous voulez que votre marque résonne dans le cœur des gens ? Il lui faut une histoire authentique et transparente. C'est à vous de jouer ! Trouvez cette clé qui active l'empathie de vos cibles. La passion et la vision derrière votre marque peuvent créer ce lien émotionnel magique.

Aujourd’hui il est essentiel d’aligner vos valeurs avec celles de votre marque, si ce n'est pas le cas, il est temps de s'y mettre. Les valeurs et la mission des fondateurs doivent être en phase avec le projet. Ça donne du sens et renforce la crédibilité de la marque. Mais au fait, vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous faites ce que vous faites ?

Pourquoi votre marque existe-t-elle ? Comment fonctionne-t-elle ? Qu'offre-t-elle ? Commencez par le "pourquoi", c'est le cœur de votre histoire. Définir ces aspects vous aide à mettre en place une narration cohérente et attrayante. Et vous savez quoi, c'est un exercice incroyablement stimulant qui vous aidera à comprendre vraiment ce que vous voulez dire au monde.

Le pourquoi soulève la question des origines, de l’histoire. Pour planter le décor, il faut connaître son contexte historique, être ancrée dans le présent évidemment et avoir une vision de l'avenir. Ça semble grandiloquent, mais c'est ce qui donne du corps à votre histoire. Cela permet de dépasser l'instantané, l'effet de mode. Votre marque n'est pas un feu de paille; elle est faite pour durer, et cela commence par une fondation solide.

En somme, votre marque est comme un bon roman. Elle doit avoir des personnages intéressants (vous et vos collègues), une intrigue captivante (votre why/how/what), et une narration qui traverse le temps. Vous êtes l'auteur de cette histoire. Que voulez-vous dire, et comment voulez-vous que les gens s'en souviennent ? C'est à vous de décider !

2. Une identité singulière

L'identité de la marque doit être unique et refléter sa culture. Cela aide à se démarquer dans un marché concurrentiel. C’est le moment où il faut prendre le risque d’affirmer des convictions et d’assumer le fait de ne pas plaire à tout le monde.

Pour cela il vous faut définir des fondamentaux: MVB (minimum viable branding)
Le MVB est le niveau de base du branding qui doit être établi avant de poursuivre des efforts de marketing plus larges. Il comprend quatre éléments clés qui sont souvent tirés d’un vocabulaire guerrier.

En voilà une version plus paisible :

1. L’ennemi désigné, ce que vous combattez
2. La mission au sens large (le pourquoi)
3. Le secret de la réussite, votre avantage injuste
4. Votre emblème, la phrase qui vous unit.

La tonalité est la voix de la marque et elle doit être cohérente sur tous les canaux. Il faut la formaliser. Elle peut être professionnelle, amicale, humoristique, etc., selon l'identité de la marque.

Développer son identité visuelle

L'identité visuelle, depuis le logo jusqu'à la typographie et les images, englobe tous ces points. Elle doit être cohérente et refléter l'essence de la marque.

3. Un territoire d’expression

Une marque doit alors maîtriser son terrain de jeux et se concentrer sur des canaux afin de comprendre où et comment elle veut communiquer. Choisir les bons canaux permet de cibler efficacement le public et d'économiser des ressources. Une étude profonde de son marché et une stratégie commerciale solide guident la marque dans la manière de s'exprimer et de se positionner.

Il est essentiel de comprendre quels canaux fonctionnent pour la marque et de se concentrer sur eux, plutôt que de se disperser sur trop de plateformes. Il vous faut faire des choix, maîtriser les canaux stratégiques et renoncer aux autres.

Il est alors important de travailler une ligne éditoriale qui guide le contenu et assure que tout est aligné avec la tonalité de la marque, les canaux et les attentes de la communauté.

4. Une communauté identifiée

Définir son territoire d’expression permet de connaître ses cibles et ambassadeurs et de les impliquer et ainsi permettre de créer des relations plus profondes et de favoriser leur engagement.

Au-delà des cibles finales, pensez communauté ! (client + partenaires + prestataire…). La communauté n'est pas seulement constituée de clients. Les partenaires, fournisseurs et autres acteurs peuvent contribuer à la croissance de la marque.

Créer du lien dès le départ avec ces acteurs qui composent votre écosystème permet d’établir des relations solides avec tous les acteurs de l'écosystème dès le début et assurer un développement plus harmonieux.

Concentrez-vous sur la qualité, il faut créer un véritable match avec les premiers clients, partenaires et prestataires. La qualité doit toujours être au cœur de la stratégie de la marque. Trouver le bon match avec les premiers clients et partenaires peut mettre une marque sur la voie du succès à long terme.