Introduction

Entrons dans le vif du sujet, celui sur lequel tout le monde a un avis : votre identité visuelle. Mais qu’est-ce que c’est une identité visuelle ? Non, ce n’est pas “juste” votre logo. Le logo fait partie du package mais il ne représente pas à lui seul l’identité. L’identité visuelle regroupe tous les éléments graphiques qui font que cette marque c’est la votre : un logo principal (et ses variations), un ensemble de polices de caractère, une palette de couleurs unique, des illustrations avec un style particulier, un traitement photographique (ou une direction artistique de la photo) singulier, un motif… bref, tous les éléments utiles pour mettre en page vos divers supports de communication et donner vie à votre univers de marque.

En 4 points on vous démontre pourquoi une identité visuelle complète c’est super important :

1. Créer de la reconnaissance instantanée

Prenons des exemples tout bêtes : si on vous cite Netflix, Facebook ou encore Google, vous êtes capables de percevoir, bien sûr, leur logo mais aussi leur palette de couleurs, peut-être leur homepage et quelques autres éléments propriétaires. Ces marques, elles ont créé un univers autour d’elles. Elles n’ont pas juste un logo ! Elles ont réussi à se vêtir de codes mémorables et singuliers qui vont aider leurs utilisateurs / clients à se souvenir d’elles. Créer une identité visuelle forte et impactante, c’est se démarquer de vos concurrents sur un marché parfois saturé. Et un logo tout seul n’y arrivera pas car il ne réussira pas à refléter à lui tout seul l’univers de votre marque ! Le logo doit rester un élément simple et lisible avant tout. Il ne suffira pas à éviter la confusion avec d'autres marques et à établir une présence distinctive dans l'esprit des consommateurs. De même, l’identité visuelle va vous permettre instantanément de créer un lien avec la marque, même en l'absence du logo par exemple sur des ads dans un feed Instagram ou sur une affiche dans le métro où le temps d’attention du client est d’environ 3 secondes.

”Nous sommes dans une société où l’on est confrontés à des marques à tout bout de champs : sur notre téléphone, dans la rue, au cinéma… il faut donc chercher à rendre les marques que l’on créé mémorables. Les éléments visuels répétés dans différents contextes vont devenir familiers aux consommateurs, ce qui facilitera leur reconnaissance et leur rappel. C’est exactement le cas avec la marque Frichti, pour laquelle nous avons réalisé diverses campagnes de comm : dès qu’on nous parle de cette marque, c’est “ah oui, la marque jaune, c’est ça ?”. Idem avec les photos dont on nous parle régulièrement car elles ont une patte particulière, propre à la marque, avec beaucoup de foodporn. On a réussi à intégrer visuellement les codes de la marque chez les consommateurs. C’est fort !” nous rappelle Théodore de point zip.

2. Créer de l’affect

C’est bien beau de créer une marque reconnaissable, mais il faut que notre cible s’attache à celle-ci, qu’elle se retourne dessus sur son passage et qu’elle se sente concernée. Lors de la création de l’identité visuelle on va alors essayer au maximum de communiquer les valeurs et la personnalité de votre marque à travers les codes graphiques. Et ce, pour connecter celle-ci plus facilement avec son public. De la façon d’écrire le nom de votre marque dans le logo jusqu’au style de vos illustrations, on va véhiculer à chaque fois une émotion et un message précis. Tous les éléments de l’identité vont résonner et se répondre pour que, une fois que tous ces éléments se trouvent ensemble, ils véhiculent un seul et même message.

L’identité visuelle va ainsi traduire l’authenticité du produit ou du service que vous proposez : elle vient dire “je suis une marque vraie, réelle qui a une véritable mission à vous partager et ce message le voici”. Votre identité visuelle, c’est une personne : elle véhicule un message par son attitude et les codes qu’elle revêt.

Ces codes justement, ils sont méticuleusement choisis pour pouvoir renvoyer les bons messages, comme le précise Marion de point zip : ”Lorsque nous avons travaillé sur le rebranding de Frichti, nous avons gardé le jaune qui était LA couleur de la marque : chaud et vibrant, le jaune nous permet de transmettre l’énergie de la marque, son côté très pop et joyeux ! Lors de ce rebranding nous avons aussi ajouté à la charte un vert vibrant et complémentaire du jaune. Ce vert menthe, introuvable dans la nature, nous permet de jouer sur l’imaginaire collectif en renvoyant aux bons produits de la terre tout en faisant un clin d’œil à l'adn digital de la marque.“

Evidemment, il n’y a aucune règle prédéfinie ! Mais la juxtaposition de tous ces codes graphiques minutieusement choisis transmet un ou des sentiments à la lecture de votre marque, avant même que votre client n’est à lire la page “about” de votre site.

3. Vous rendre crédible

Bien sûr, vous pourriez arriver avec juste un logo pour représenter votre marque. Mais c’est un peu comme arriver avec juste votre tablier en cuisine et ne pas avoir pris votre set de couteaux etc. C’est un peu léger non ?

S’équiper d’une identité visuelle complète c’est rassurer vos clients sur votre sérieux et vos intentions. Ca montre tout de suite , aux yeux du monde (au moins à vos interlocuteurs), que vous êtes une marque qui a pris le temps de se poser des questions, non pas juste sur son produit ou son service mais dans son ensemble. C’est un investissement de temps et de ressources fort et rassurant car gage de qualité ! Une marque qui a pris le temps de bien s'habiller et de choisir avec soin ses codes graphiques, c’est une marque en laquelle on a confiance car elle présente une image cohérente et soignée. C’est une marque qui est sûre d’elle et qui sait où elle va.

”Aujourd’hui, nous sommes beaucoup sollicités par des start-ups, qui viennent tout juste de créer leur boîte et de finaliser leur produit ou service. Avant même de lancer une levée de fonds, ces start-ups font appel à nous pour créer une identité visuelle complète : c’est le gage de qualité et de sérieux auprès de futurs investisseurs. C’est le cas de Tranché ! qui a fait appel à nous juste avant de pitcher à des investisseurs. Ils sont arrivés en sachant qu’une identité visuelle léchée et complète serait un vrai atout pour la suite de leur boîte !” nous font part Théodore & Marion de point zip.

4. S’adapter à toutes les situations

Imaginez que demain votre marque ne possède qu’un logo comme ‘identité visuelle’, comment s’adapter à tous les supports sur lesquels vous voudrez communiquer ?

L’identité visuelle vous permet une flexibilité et une cohérence tout en renouvelant toujours vos supports de communication. En fonction du placeholder (création d’une vidéo promotionnelle, newsletter, affiche, packagings ou encore une ad sur les réseaux sociaux) vous aurez ainsi les moyens de créer une expérience de marque unifiée pour votre cible. Vous pourrez adapter votre marque à différents supports, contextes et publics. Cette adaptabilité permettra à votre marque de maintenir une image forte dans toutes les situations, notamment celles que vous n’auriez pas imaginées à la création de votre marque. Avoir une boîte à outils graphique complète, c’est aussi appréhender chaque nouvelle opportunité de façon plus sereine pour votre business et éviter de réinventer la roue à chaque fois. Vous pouvez ainsi décliner les supports de communication de façon rapide et agile et créer une véritable unité pour votre marque.

“Pour Tranché !, boulangerie de quartier, il y avait une vraie problématique de créer un packaging unique et shareable sur les réseaux sociaux. Ils voulaient que les packs soient reconnaissables dans la rue et que les clients aient envie de les partager autour d’eux. Cela aurait été impossible avec juste un logo ! L’attribution à la marque aurait été limitée au placement d’un logo et donc quasiment imperceptible, avec un packaging qu’on aurait juste envie de jeter en arrivant chez soi… déceptif ! Ce qu’on a créé pour Tranché !, c’est un vrai éco-système créatif avec des éléments singuliers et indépendants qu’ils ont pu utiliser à leur guise : des illustrations, des collages, une police de caractère très propriétaire et plusieurs logos pour pallier à toutes les situations” confient Marion & Théodore de point zip.

Conclusion

Vous l’aurez compris, une identité visuelle complète c’est primordial ! Que ce soit à la création de votre start-up ou dans le cadre d’un rebranding, c’est un vrai atout pour votre business. Créer une marque forte et reconnaissable, c’est créer un lien de confiance avec vos clients et vos prospects. C’est aussi un moyen de faire de l’acquisition, de la rétention et de la notoriété bien moins cher. Bref, c’est le meilleur outil pour mieux faire évoluer tous vos KPIS !